一壶天酒行天下策划方案.ppt

第一部分 市场现状 白酒发展周期概览 白酒历年产量变化 白酒行业现状 白酒行业趋势 目前市场上主要中高档品牌 目前中高档品牌操作模式 目前中高档品牌硬伤 中高档白酒市场发展趋势 外行介入白酒行业现状 近年外行操盘白酒名录 外行操作白酒运作模式 外行操作白酒潜在风险 竞品品牌定位分析 中高档白酒竞争品牌界定 消费心理及消费形态分析 市场现状总结 第二部分 品牌策略 天酒品牌基础分析 天酒品牌立意及目标 天酒品牌规划 品牌定位 品牌核心概念 品牌个性 品牌写真 第三部分 上市策略 上市总体策略 品牌传播周期及目标界定 品牌传播周期 传播主题界定 传播主题推进 导入期传播目标界定 竞品传播策略分析 目标消费群定位及讯息接触分析 目标消费群定位 目标消费群分析 消费者讯息接触点分析 西藏上市策略 上市总策略 上市战术组合 大众媒体 售点广告 促销活动 公关活动 全国上市策略 全国上市总策略 导入期战术准备 Thanks ! 附录一：天酒项目小组成员简介 中奥熊力樊（Kaye.X)简介 性别：女 职位：创意文案 年龄：24岁 籍贯：重庆 血型：O型 星座：双子座 工作经历： 01年——成都市视诚广告有限公司 担任：文案 02年～03年 台湾汉湘文化有限公司 担任：签约作者 03年至今 成都中奥广告公司 担任：创意文案 自我评价： 对广告充满激情，认为广告是美学、科学与文学的三位一体，是传播及影响大众的意识形态工具。坚信“工欲善其事，必先利其器。”在历年与文字耳濡目染中，努力尝试锻造出锋利的创意武器，充分发挥出广告声光影色之美。 已出版著作：《罗密欧与朱丽叶的悲剧》（台湾大步文化出版发行）《充满希望的女人，明天更璀璨》（辽海出版社出版发行），《高效记忆法》（西南财大出版社出版发行） 中奥付利娜(Yoyo.Fu)简介 性别：女 职位：创意文案 年龄：25岁 籍贯：成都 星座：天蝎 工作经历： 2001.3——2001.7 《西藏旅游》杂志社 编辑助理 2001.9——2001.11 太平绅士广告策划公司 文案 2001.11——2003.1 华希广告传播有限公司 策划助理 2003.4—— 成都中奥广告公司 创意文案 自我评价： 热爱生活，思考深入本质。力图通过不同的视角， 用文字展现事物，最优化传递广告信息。 曾经服务客户： 海尔、容声、龙源珍珠粉、苏活酒吧街、飞利浦等 。 附录二：数据来源说明 投放策略： 结合目标消费者特性，主要投放省级和部分市级党报和当地较有影响的都市报等； 上市前期采取持续高强度投放策略，中后期采取脉动式策略； 传播内容以天酒历史、文化以及尊贵个性为主，同时兼顾整体品牌形象； 投放形式： 主要选择《西藏日报》、《拉萨晚报》等报纸的新闻、财经类版块进行投放； 形式上以软性广告为主，硬性广告为辅进行投放。 报纸广告 投放策略： 针对政府官员和经常乘坐飞往西藏飞机的高端消费者，选择发行量较大的党内杂志和航空杂志等上进行投放； 采取栅栏式投放方式； 传播内容以天酒历史、文化以及尊贵个性为主； 投放形式： 1. 选择《西南航空》和西藏特区党内杂志等，投放采取硬广告配软文形式。 杂志广告 户外广告 投放策略及形式： 针对经常在高档酒楼消费的政府官员和经常乘坐飞往西藏飞机的高端消费者，选择机场大型路牌和高档酒楼旁大型广告路牌进行投放； 采取高强度持续性投放策略； 传播内容主要是整体品牌形象； 广告形式： 高档酒楼和宾馆：天酒包间布置、天酒精美宣传册、天酒唐卡式海报、镀银藏式烟灰缸、镀银酒杯和筷子（主要用于天酒包间）等； 新闻发布会：天酒精美宣传册。 广告内容： 天酒包间：天酒产