企业形象设计报告 新农村.doc

湖美村 企业形象设计报告 学校：天津大学 学院：管理学院 年级：2008级 专业：电子商务 小组：第4组 指导教师：李磊老师 小组成员：戴静、滕菲、王政、陈萍萍、李晨亮、刘博凡、刘争雅、由君兰 2010年11月 目录 行业分析与产品定位 5 (一) 行业分析 5 1. 行业简介 5 2. 外部影响 5 3. 行业供求分析 5 (二) 产品定位 6 1. 目标市场定位 6 2. 产品需求定位 6 3. 产品测试定位 7 4. 差异化价值点定位 7 5. 营销组合定位 7 二、 理念识别系统设计方案 8 (一) 宗旨 8 (二) 哲学 8 1. 转变观念求发展 8 2. 打造生态旅游品牌 8 3. 改善农民生活保障农民利益 8 (三) 精神 9 (四) 作风 9 (五) 道德 9 (六) 目标 9 1. 农民收入提高，生活宽裕 9 2. 生态环境良好，生活环境优美 9 3. 乡村文化生活丰富多彩 9 4. 农民自己当家作主 9 三、 行为识别系统设计方案 10 (一) 行为准则： 10 1. “言行文明，举止得体” 10 2. “遵纪守法，廉洁自律” 10 3. “勇于创新，乐于奉献” 10 4. “尊重他人，坦诚沟通” 10 5. “爱岗敬业，服务大局” 10 (二) 企业行为主体的构建 10 1. 企业的组织形式 10 2. 组织结构（见下图） 10 3. 员工选聘标准 11 4. 员工考评 11 5. 员工教育培训 11 6. 员工激励 12 7. 员工行为规范 12 8. 决策行为 12 9. 领导行为 13 10. 内部沟通 13 11. 股东关系 13 (三) 外部行为设计 13 1. 市场营销： 14 2. 公共关系 14 3. 基本做法与举措 14 四、 视觉识别系统设计方案 16 (一) 标志 16 (二) 标准色 16 (三) 宣传标语口号 16 (四) 旗帜 16 (五) 包装袋：用于旅客携带所购产品。 16 (六) 包装箱：用于包装湖美村特产——四季柚。 17 (七) 新民居 17 五、 听觉识别系统设计方案 18 (一) 新农村名字： 18 (二) 新农村口号、标语： 18 (三) 广告语： 18 (四) 新农村主题歌曲： 19 六、 企业网站设计方案 21 (一) 湖美村网站 21 (二) 湖美村旅游网 21 七、 公益活动设计方案 22 (一) “保护碧水蓝天，创建环保农村”活动策划方案 22 1. 活动背景 22 2. 活动主题：“人人参与环保事业，共同建设美好家园” 22 3. 活动目标： 22 4. 活动形式： 22 5. 活动时间：（待定） 22 6. 活动地点：（湖美村及周边地区） 22 7. 活动人员安排： 23 8. 活动安排 23 9. 活动流程（示意图） 23 10. 活动注意事项 23 (二) 支援“兄弟村”联手共建社会主义新农村 23 1. 活动背景 24 2. 活动主题：“人人参与环保事业，共同建设美好家园” 24 3. 活动目标：支援“兄弟村”联手共建社会主义新农村。 24 4. 活动形式： 24 5. 活动时间：（待定） 24 6. 活动地点：（湖美村果蔬生产基地和生态旅游园区） 24 7. 活动人员安排： 24 8. 活动安排 24 9. 活动流程（示意图） 25 10. 活动注意事项 25 八、 标杆企业CI方案分析 26 (一) 理念识别系统 26 1. 哲学： 26 2. 作风 26 3. 目标 26 (二) 行为识别系统 27 1. 企业的组织形式：合伙企业 27 2. 组织机构： 27 3. 员工组织培训 27 4. 员工行为规范（农民工作行为规范） 28 5. 决策行为 29 6. 领导行为 29 7. 内部沟通 30 8. 股东关系 30 9. 市场营销： 31 (三) 视觉识别系统 32 1. 商标： 32 2. 包装： 32 (四) 听觉识别系统 33 1. 自己富了不算富,要富大家一起富 33 2. 以诚信为本，以质量取胜 33 3. 建设一个“经济繁荣、环境优美、寨风淳正、文明、富裕、开放”的新农村 33 九、 附录： 34 行业分析与产品定位 行业分析 行业简介 新农村简介 新农村是在社会主义制度下，为适应新时代要求而发展起来的对农村进行经济、政治、文化和社会等方面的建设，最终实现把农村建设成为经济繁荣、设施完善、环境优美、文明和谐的社会主义新农村的新事物。 湖美村背景简介 湖美村是一个风景优美、民风淳朴的山水之乡。 地处闽浙海岸的交界地，东、东北与浙江省苍南县沿浦镇毗连，南临东海、西北与市内佳阳乡接壤，西与店下镇毗邻。村域面积9.68平方公里，有大小16个自然村，聚居着汉、畲、回等民族，全村有1120户，3946人，（其中中心村常住人口3