富臣家居07年促销活动规划.pptVIP

富臣家居07年促销活动及媒体规划 ——企划部 目录： 一、五一活动总结 二、07年下半年度活动分析 三、07年下半年度促销活动排期、内容、广 告计划及活动预算 一、五一活动总结 成绩： 较好的拉动了卖场的人气，提升了销量。 不足： 1、准备仓促，对商户的控制力度不够，有 跑单、让单现象。 2、与商户及各部门协调沟通不够，导致活动实施的不够顺畅。 3、卖场的美陈及装饰不到位。 二、07年下半年度活动分析 如何解决商场的人气问题！ 一、媒体方面： 平面报纸广告、电视广告、户外高架等媒体的发布。扩大消费者对富臣促销活动的认知度！ 二、活动方面： 1、室内互动活动： 一楼玻璃平台修好后可直接作为舞台，吸引一些艺术团体及艺术学校联合“六一”、“十一”、“圣诞”、“元旦”等节日免费给我们做活动，招揽人气！ 2、户外宣传造势： 例1：与新楼盘联合推广活动！（楼盘内广告、DM单） 例2：主要楼盘及住宅区的户外活动或DM单投放！ 例3：大巴彩车在市区主道及主楼区、新开楼盘巡回造势！ 例4：在主要的商圈、新楼盘、主要住宅区设立免费接送车，负责顾客的 接送！接送车车体做富臣广告，扩大知名度！ 三、卖场布置方面： 户外彩虹门、空飘、刀旗等。室内的POP、活动海报、天井、主通道等要 重新布置！突出活动主题！ 四、卖场服务方面： 1、卖场的规范： 促销管理的规范、服务礼仪的规范、着装的规范、收银的规范、 2、定期免费的行业咨询： 免费的装修装饰潮流咨询活动！给顾客讲解最新的装修材料及注意事项、最新的装饰潮流。由厂商及装饰公司负责讲解！吸引新房装修的顾客并增加商场的诚信度！ 三、07年下半年度促销活动排期、内  容、广 告计划及活动预算 六月-七月促销活动安排！ 活动时间：6月1日（星期五）-7月1日（星期天）共31天 活动包含6.1、7.1两个节日 活动主题： “绿色夏日 健康未来！” 活动内容： 1、夏日倾情 全场让利 低到不可思议！ 2、给孩子一个健康、绿色的家！儿童家居用品特卖会！并有精美儿童礼品赠送（富臣 全部商品均通过国家绿色环保认证，真正做到绿色、安全） 3、时尚儿童家居用品展 4、儿童文艺表演（送表演的小朋友礼品及100元代金券一张）！ 5、在6月30日、7月1日来店购物的顾客还可凭党员证享受不等的折中折！ 6、“1+1“换购进行中 多款精美商品1元换购！例：买5000沙发加1元可买价值**元灯 具一个 7、好运彩球，转转转！！！**万元大奖等着你！当场开奖！让您绝不会空手而归！ 8、富臣家居联合顶尖的设计公司及设计师为您解读最新、最时尚的装修潮流及流行咨 询！（每周末定期） 9、富臣免费接送车，给您100%的便利和舒适！（拉动人气，保证客流） 小结—— 整体的活动主题为“绿色、关爱儿童健康、环保”突出富臣的整体理念和夏天的感觉，符合目前装修的潮流和趋势。 店内布置的整体色彩及主题突出“温馨的家庭生活、绿色的时尚元素” 联系儿童文艺团体免费表演：扬琴、古筝、拉丁舞等，孩子的家长会全家出动为孩子的表演全程陪护有的摄像有的拍照，这是个免费的宣传机会，加上我们送给孩子的代金券更促进了顾客的回流。 免费的接送车会保证一部分固定的客流。 彩球抽奖及“1+1”换购活动起到吸引顾客眼球烘托卖场气氛的作用。 15日拿出活动具体方案-16开方案讨论会-18日前完善并确定方案-23日前运营上报各商家活动方案-26日前完成各种设计并送印刷-30日前完成店内美陈设计 六月-七月促销活动广告计划 报纸媒体选择：大庆晚报、都市生活、新闻周刊 报纸媒体发布频次： 1、5月下旬（26号左右）各做1期整版报纸广告——为活动预热 2、6月中旬（16号左右）各做1期整版报纸广告——保持活动的宣传 电视媒体的选择：大庆电视台、油田有线台 店内DM 短信的发布 小结—— 6.1和7.1虽然不及5.1、10.1的假期长但是6月、7月都是装修的高峰期，这个活动应该是仅次于周年店庆的一个重要活动。媒体及广告的力度直接影响到活动的成败！所以要抓住这个机会，巩固客流、提高人气和销量！为下面的十周年店庆做好铺垫和准备！ 在此期间可做第一波地产宣传！ 六月-七月促销活动预算 晚报、都