徐大伟策划机构的品牌战略.pdf

北京徐大伟广告有限公司 北京徐大伟广告有限公司企业文化 公司价值观：从大伟走向伟大 公司使命：策划造福人类，创意改变世界 公司战略：万物皆产品，万事需策划 公司精神：说到做到，马上行动 公司品格：良心作业，情义合作 公司态度：小弟心态 公司智慧：自造影响力，自我放光芒 公司核心竞争力：公益策划，真实营销，良心广告，大爱品牌 公司愿景：策划全中国，策划全世界 公司作业标准：北京高度，首都品质 我爱客户工程 一想：想客户所想，想客户未想 一做：做客所要做，做客户未做 四不同： 态度不同，智慧不同， 创意不同，方案不同。 服务特色 思 想 性 创 新 性 全 面 性 实 战 性 服务内容 —— 帮助原始资本积累阶段企业快速实现盈利目标 • 以弱胜强 • 新产品快速上市 • 新品牌快速创建 —— 帮助稳步成长型企业在快速增长基础上实现短长盈利 • 老品牌快速重新定位和快速重新市场启动 —— 帮助成熟型企业和强势领导品牌实现综合竞争力持续提升目标 全面服务范围 品牌规划 销售管理 产品规划 招 商 整合营销传播 广告创意 渠道管理 终端促销 常见问题与解决之道 常见问题与解决之道一二 品牌规划 销售管理 问 题 问 题 •究竟是做品牌还是做销量？ •团队进攻精神不足，市场中意外失手频率明显增 加； •消费者对老品牌产生“审美疲劳”，应如何使品牌活化？ •销售量、利润增长停滞乃至下滑； •如何规划和管理消费者期望的品牌形象？ •微利时代究竟如何赚取更大的利润？如何解决销 •根据品牌核心价值，品牌形象如何定位？ 售费用居高不下，销售业绩增长缓慢？ •消费者对产品的期望形象值是什么？ •团队活力与创造力下降，内耗增加； •如何建立或调整体现品牌形象的视觉识别系统？ •人员的增加并没有带来效益的同比增加； •客户开发或招商能力欠缺； 解 决 解 决 《消费者品牌期望值测试》 《销售管理体系》设计与导入 《品牌核心价值提炼》 《销售人员规范手册》 《品牌形象定位、形象载体、音效、动作规划》 《品牌建设规划》 《品牌管理规划》 《品牌、产品、营销战略规划》 《VI （形象识别系统）设计》 常见问题与解决之道三四 产品规划 招 商 问 题 问 题 •产品上市已有一段时间，各种招数都用了， •招商为何越来越难？ 但怎么就是销不动？