奥迪“品荐二手车”品牌战略发布.pptVIP

活动流程---开场阶段 1.品质传承 2.服务传承 3.价值传承 4.使命传承 开业纪念碑落成：在主持人的介绍和现场司仪的引领下，经销商领导与一汽奥迪领导共同登台，将开业背景墙的最后一块填入.填入的一刹那全场彩带散落，音乐灯光精准配合，经销商领导在喜庆的氛围下做开业的致辞感言，之后依次邀请各方领导。嘉宾发言. 效果图---开幕拼图纪念碑 活动流程：体验阶段 1.体验专业 2.体验诚信 3.体验便捷 嘉宾亲临工作区，感悟奥迪二手车的业界标杆级品质：传承交接仪式完成之后，由主持人及场内司仪引领嘉宾前往奥迪二手车的工作去亲身体验奥迪二手车的专业品质. 活动流程---体验阶段 1.体验专业 2.体验诚信 3.体验便捷 舞台剧：嘉宾参观结束后，重新归席入座，观看趣味的奥迪二手车技术讲解——以趣味直观的舞台剧形式讲解奥迪二手车的专业. 活动流程---体验阶段 活动流程---体验阶段 1.专业标杆 2.诚信标杆 3.便捷标杆 老客户感言：大屏幕重新回到全国地图的画面，各地的老客户发表有关奥迪二手车使用的“诚信”感言和对奥迪二手车业务后续发展的祝福视频. 活动流程---体验阶段 1.专业标杆 2.诚信标杆 3.便捷标杆 奥迪AAA服务人员的宣言视频：视频画面中，着装整洁的奥迪AAA工作人员，举手握拳面向镜头庄重宣誓：“我们承诺，将用真诚的态度感动客户，将用真实的数据惠及客户！” 活动流程---体验阶段 1.专业标杆 2.诚信标杆 3.便捷标杆 情景剧-《超乎想象的便捷》：通过现场真人的情景剧结合现场多媒体设备将奥迪二手车设备的各项便捷之处做直观趣味的呈现. 活动流程：散场阶段 散场篇：主持人邀请到场的领导及演员登台，向莅临的全体嘉宾致敬，背景大屏幕现实全国各个网点的服务人员道别画面，交响乐团播放《友谊天长》的音乐，活动圆满结束. 庆功晚宴：活动结束后，有司仪带领全体嘉宾前往晚宴现场用餐. 活动流程---散场阶段 谢谢 * * * * * * * * * 奥迪“品荐二手车”品牌战略发布活动方案 2009年10月18日 整体目录 策略思考Strategy thinking 活动创意Originality 项目投放背景/目标 Launching Background aim 云指简介Paraview 策略思考Strategy thinking 活动创意Originality 项目投放背景/目标 Launching Background aim 云指简介Paraview 中国二手车市场迅猛发展：2003年以来，中国二手车市场交易量一直保持着两位数的增幅；新一轮换车周期即将到来，二手车市场预计未来还将保持高速增长 中国高档二手车市场正处于起步阶段，潜力巨大：高档二手车占整个二手车市场的比例还比较低，目前还没有绝对优势的高档二手车品牌 一汽-大众奥迪品牌二手车具备相对优势：保有量大、起步早、持续宣传以及经销商体系完善等；奥迪品牌二手车交易量领先于竞争对手；宝马奔驰的二手车业务还在起步阶段，没有成规模 建立奥迪“品荐二手车”品牌的认知度 传递奥迪“品荐二手车”的“专业、诚信、便捷”品牌理念 通过对“品荐二手车”品牌战略的宣传提升奥迪的品牌价值 品牌发布背景Launching Background 品牌发布目标Launching aim 关于品牌Brand 关于来宾Guests 发布策略Strategy 策略思考Strategy thinking 活动创意Originality 项目投放背景/目标 Launching Background aim 云指简介Paraview 策略思考Strategy thinking 最成功的 高档车品牌 品牌核心 “突破科技”不仅代表进取的科技和领先的设计，而且也代表着奥迪独有的做事方式- 以创新的领导力所形成的想法与方式，提供给消费者最好的解决方案。 奥迪品牌价值 进取 尊贵 动感 奥迪二手车品牌价值 专业 诚信 便捷 愿景 使命 奥迪品牌和Audi 二手车品牌的关系 在每一个领域都成为 领导者：情感、质量、用户满意度、销量、 收益等 在同一个品牌核心之下，由于品牌传播与二手车业务的传播，其目标消费群体、消费者的关注重点不同，加之业务本性的原因，Audi 二手车与奥迪品牌所传递的价值会有所区别，但二者都来源于奥迪品牌统一的愿景、使命和品牌核心。 关于品牌Brand 关于来宾Guests 发布策略Strategy Audi二手车品牌定位和结构 品牌目标 不断地提供给用户专业、诚信、价值的豪华二手车品牌 便捷 专业 公正的交易平台 质量保障的交易 一站式全方位解决方案 诚信 传播内容 尽享无忧、愉悦 1）硬件设施： 全国覆盖的奥迪经销商体系 奥迪标准