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大光明眼镜广告策划书 姓名： 学号： 班级 : 目录 简介……………………………………………………………………………… 02 一、市场分析………………………………………………………………… 03 1、营销环境分析………………………………………………………………… 03 2、消费者分析…………………………………………………………………… 04 3、品牌分析…………………………………………………………………… 05 4、企业与竞争对手分析…………………………………………………… 05 二、广告分析……………………………………………………………………06 1、广告战略上的定义…………………………………………………………06 2、广告战略目标和重点…………………………………………………………06 3、广告对象…………………………………………………………07 4、产品定位…………………………………………………………07 5、广告表现策略…………………………………………………………07 三、网络广告实施计划………………………………………………………07 1、广告目标……………………………………………………………………………07 2、广告主题……………………………………………………………………………07 3、广告活动时间………………………………………………………………………08 4、广告活动区域…………………………………………………………………………08 5、网络广告活动内容……………………………………………………………………08 6、媒体策划…………………………………………………………………………08 7、网络广告的效果评估………………………………………………………………09 8、广告费用预算………………………………………………………………09 大光明眼镜简介 大光明眼镜公司是市专业化、老字号大型眼镜连锁企业之一，公司目前拥有各级连锁店近30余家公司凭借可靠的质量、精湛的技术、良好的企业文化、真诚的服务赢得业界及消费者的一致好评2003年以来连续被评为市消费者无投诉单位，百城万店无假货示范店；2006年成为省眼镜商会常务副会长单位；公司董事长为早日实现大光明眼镜打造成为西南地区一流的大型眼镜连锁企业，在2008年以服务是基础，专业是核心，品质是保障的经营理念下，升起了起航的帆板，在2009年奋斗的号角声中，公司加速发展让大光明眼镜遍布在大街小巷。??目前，公司作为市著名眼镜专业零售店及南知名眼镜品牌，正筹划集店面验配，仓储物流，品牌代理，行业培训于一体的眼镜企业连锁加盟方案，将以跨区域连锁，跨地区经营为目标，实现发展成为具有一流管理、一流规模、一流服务、一流专业、一流信念、一流人才的规模化、专业化的连锁眼镜公司的主流消费者是学生群体。在品牌店中的立足点主要是价格较低，却有很好的质量和服务状况，这让收入不高的学生非常满意，这使在它的消费者中拥有较好的美誉度。 教育程度与近视比例相关比较图 （2）老花患者 按人的正常视力变化，人到40岁左右，将会出现老花现象，需要配戴老花镜来帮助调节视力，这部分人口占总人口的30%。 （3）太阳镜 据专家估计，一对眼睛每天要消耗人体四分之一的精力，再加上各种不必要的光线干扰及阳光中有害的紫外线，往往会破坏视觉神经及视网膜，造成视力减退，基于以上原因，消费者戴太阳镜已不仅仅是求形式上的时髦，也是保护眼睛的一种需要。 2眼镜行业需求分析 （1）市场对产品档次需求的提高 随著人民物质文化和精神文化水平的提高，人们对眼睛和视力的保健要求相应提高，眼镜产品在数量上有很大增长的同时，消费者在眼镜产品的消费层次上也有了明显的提高。消费者现在更加注重产品的质量、品牌、款式，消费档次。按消费者每次消费的档次提高10元的话，则国内眼镜市场每年的消费将多增长6亿元大六人民币。由此可见，眼镜档次的提高给眼镜市场带来了巨大的发展空间。 （2）不规范小眼镜店的市场占有率的急速下降，造就了眼镜市场提升的空间 3眼镜行业现状即发展分析 （1）目前眼镜行业的现状 根据《中国眼镜科技杂志》2000年所做的一份市场调查报告显示，上世纪90年代初，中国的眼镜零售店年销售额在100万元以内的有1000余家，1000万元以上的微乎其微；而在1999年，1000万元以上的达到42家。大型眼镜连琐店的规模越来越庞大，市场份额也越来越高。 （2）国内眼镜零售店的未来发展趋势 中国眼镜行业的发展趋势，那就是不规范的中小型眼