- 1、本文档共19页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
中粮福临门“健康惠民”教育计划草案精品
中粮福临门“健康惠民”教育计划草案 情寄于民, 福达万家! 本案是基于食用油消费及食用现状, 以点切入,从健康及公益传播的角度出发, 针对大众消费者而策划并制定的行销推广草案。 KPT的思考脉络 食用油产品现状 食用油消费现状探究 专家的观点及建议 KPT的观点及切入“点” KPT的观点阐述 KPT此次推广切入点 KPT落地推广建议 健康惠民教育计划(构成及活动内容) VS 食用油产品现状: 品牌多 福临门和金龙鱼两强争霸的格局虽形成,但在终端能够看到的品牌,目前依然 有近1800个之多,以鲁花、多力、金浩、龙大为代表的品牌凭借特色产品快速崛起。 食用油产品现状: 产品多 芝麻油 棕榈仁油 棉籽油 大豆油 菜籽油 调和油 椰子油 玉米油 茶籽油 米糠油 蓖麻油 橄榄油 亚麻油 红花油 棉籽油 花生油 核桃油 南瓜籽油 深海鱼油 小麦胚芽油 粟米油 食用油产品品类蜂窝图 即有格局难以撼动,众品牌开始偏重于产品之争,通过开发新产品,作强某一领域 山茶油 食用油产品现状: 概念多 食用油产品概念魔方 原生态 天然 非转基因 谷物调和 甾醇 AE营养 脂肪酸均衡 DHA藻油 一级压榨 浸出 冷压榨 天然谷物 1∶1∶1 强化维A 深海鱼油 随着产品之争空间紧缩,概念之争成为跳出惨烈竞争,拓展赢利空间的又一法宝 食用油产品现状: 争论多 食用油不是保健品,更不是药。对于人体健康方面的益处和产品功的宣传,要把握好度, 否则就有夸大其词、甚至触犯法规之嫌。 1∶1∶1 、深海鱼油、不含胆固醇等概念都曾引发争议 食用油消费现状: 困惑多 市场上的食用油新品频出、概念炒作过度,加上产品、包装同质化严重, 普通消费者在选择产品时容易产生困惑:哪个更安全?那种更健康?什么最适合? 食用油消费现状: 误区多 元旦期间,项目组通过随机问卷调查近百名消费者,发现消费者在选油用油 时普遍存有误区和知识盲区: 1、82%消费者不清楚每人每天食用不超过25克油才是健康的 2、90%消费者说不出自己适合吃什么样的油 3、5%消费者在炒不同的菜时,选用不同的油 4、63%消费者炒菜时,喜欢高油温长时间烹调 5、24%消费者注意避光环境存放食用油 专家的观点: 教育少 原《中国油脂》杂志社社长、国家粮食储备局西安油脂科学研究设计院蒋新正 : 由于宣传不到位和人们在认识上存在的误区,许多居民食用油消费严重过量,这不仅对人们的健康有一定 的负面影响,同时也加剧了食用油原料的紧缺和价格的上涨。(2008-01-08 来源:中国粮油商务网) 消费者报副社长李军: 食用油关系千家万户,关系到社会稳定,应教育消费者理性消费、合理消费,加强企业 和消费者之间的沟通(2005年1月26日 消费者报) 专家的观点: 互动少 中国消费者协会投诉与法律事务部主任 王前虎 加强消费教育,加强有关科学知识的宣传,我想在这个问题上作为我们生产经营者应该承担起一份社会责 任,而不能仅仅用一些广告,一些编造的概念去进行误导,有的产品它不是在宣传健康的概念,而是用一 种编造甚至是不科学的,与其做这个不如告诉消费者什么食用油是安全的健康的,我们应该如何选择这些食用油。 ( 2005 “食用油放心消费”研讨会 ) KPT的观点阐述 产品创新,当以消费者实际需求为出发点 概念细分,当以消费者确实理解为落脚点 填补品牌塑造与消费者实际需求间的鸿沟 KPT此次推广切入点 针对老百姓“选”不会、“用”不会的实际问题 从公益的角度出发,借助科普教育活动, 普及健康选油和健康用油的知识, 提升消费者对福临门品牌、产品、概念的深入理解 中粮福临门“健康惠民”教育计划 主办单位:中国健康促进与教育协会 指导单位:卫生部疾控局 卫生部新闻宣传中心 中国疾病预防控制中心 中国营养学会 中国粮油学会 支持单位:国家粮食局粮食科学研究院 协办单位:中粮科学研究院 合作媒体:中国消费者报 中国食品报 组织架构 健康惠民教育计划(构成及活动内容) 健康“油”箱 送“福”万家 科学用油手册 社区派发 健康选、用油 社区大讲堂 主要内容 健康选油、用油知识单页邮寄 健康选、用油习惯调查 有奖互动 主要内容 《健康食用油手册》编纂 《健康食用油手册》派发 《健康食用油手册》学习课 专家进入社区细致讲解食用油知识 目的和
您可能关注的文档
- 中央公馆海德堡泳池开放策划案精品.ppt
- 中国黄土高原水土流失的治理精品文档.ppt
- 中央电大专科Photoshop图像处理试题2012年7月精品文档.doc
- 中央电大专科经济法概论试题2013年7月精品文档.pdf
- 中外饮食文化差异精品.ppt
- 中央空调招标文件(实例)精品文档.docx
- 中央经济工作会议辅导报告:当前的宏观经济形势与政策取向精品.ppt
- 中央经济工作会议辅导报告 当前的宏观经济形势与政策取向精品.ppt
- 中央海岸商业街形象包装与氛围设计建议案精品.ppt
- 中央银行理论与实务形考作业1答案精品文档.pdf
- 曲靖师宗县教师招聘教师资格证《中学教育教学知识与能力》考试全套试题及答案.pdf
- 2023年度注册会计师考试(CPA)《审计》押题卷及答案.pdf
- 4.23《网上学习:探索恐龙灭绝的原因》 (教案)六年级上册科学粤教版.docx
- 第七单元认识几分之一(教案)-2023-2024学年数学三年级下册苏教版.docx
- SS4型电力机车高、低压试验程序要点.pdf
- 工程项目承包合同范本6篇.pdf
- 服务礼仪总结心得800字(精选5篇).pdf
- 用人单位劳动合同(通用15篇).pdf
- 第四单元 欧洲风情——桑塔露琪亚 教学设计 2023—2024学年人音版初中音乐七年级上册.docx
- 第五单元 环球之旅——劳特布鲁嫩的约德尔教学设计 2023—2024学年人教版初中音乐七年级下册.docx
文档评论(0)