第七章产品策略(市场营销原理第版讲义).pptVIP

Event Name Here BEA Confidential 市场营销原理第11版（菲利普·科特勒） 任课教师：韦荷琳 TelE-mail：wei123yu123@163.com 第七章 产品策略 第一节 4P、4C、4R、4V、4S理论 第二节 产品和服务基本知识P214-221 第三节 品牌战略P221-228 第四节 新产品开发与产品生命周期P224-263 第七章 产品策略第一节 4P、4C、4R、4V、4S理论 一、4P理论 杰瑞?麦卡锡（Jerry McCarthy）教授在其《营销学》（Marketing，第一 版，出版于1960年左右）最早提出了这个理论。不过早在他取得西北大学的博 士学位时，他的导师理查德?克鲁维（Richard Clewett）就已使用了以 “产品（Product）、定价（Price）、分销（Distribution）、促销 （Promotion）”为核心的理论框架。杰瑞把“分销”换成“地点”(Place)， 使这个理论成为所谓的“4P”理论。 在整个20世纪80代与90年代，企业的营销更多的运用“4P”策略，后来在 “4P营销观”的基础上，加上了“权力（Power）与关系（Publicrelation）” 形成6P营销策略组合。 第七章 产品策略第一节 4P、4C、4R、4V、4S理论 二、