第五季 蒙牛早餐奶推广活动执行方案.pptVIP

第五季 蒙牛早餐奶推广活动执行方案.ppt

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第五季 蒙牛早餐奶推广活动执行方案.ppt

线上工作 3 准备大赛发布会 准备时间:5月20日—5月29日 完成时间:5月29日 负责部门:蒙牛集团、广告公司、媒体 工作内容:1、确定大赛发布会会序,备齐发布会场地及所需物品; 2、 邀请相关人员、专家评审团等; 3、 设计制作发布会用物料(会标、活动背板、现场布置) 线上工作 4 创意大赛开幕式 准备时间:5月30日 完成时间:5月30日 负责部门:蒙牛集团、广告公司、媒体 工作内容:1、主题: 百分百早餐健康行/新早餐,新主角 2010“蒙牛早餐奶”我心中的未来生活青少年创意大赛开幕仪式四城联动活动开始; 2、 通过媒体展示蒙牛早餐奶,宣布大赛赛程。 线上工作安排 线上工作 5 汇总参赛作品 线上工作 6 截 稿 准备时间:6月22日 完成时间:6月22日 负责部门:蒙牛集团、广告公司、媒体 工作内容:终止各渠道上稿; 准备时间:5月30日—6月22日 完成时间:6月22日 负责部门:蒙牛集团、广告公司、媒体 工作内容:1、各赛区组委会收集参赛作品,做好登记; 2、媒体跟踪报道; 3、积极准备线下SP活动工作。 线上工作安排 线上工作 7 作品入围 线上工作 8 最终评选 巡展准备 准备时间:6月25日—6月26日 完成时间:6月26日 负责部门:蒙牛集团、广告公司、评审团、媒体 工作内容:1、对各赛区选送的入围作品进行最终评审; 2、准备奖项、奖杯 3、邀请相关领导、各媒体参加颁奖仪式; 4、准备颁奖仪式会序、场地 5、相关巡展事项准备 准备时间:6月23日—6月24日 完成时间:6月24日 负责部门:蒙牛集团、广告公司、评审团、媒体 工作内容:1、各赛区组委会与评审团,做好登记; 2、邀请评论专家进行作品筛选; 3、积极准备线下SP活动工作。 线上工作安排 线上工作 9 大赛颁奖仪式 各市巡展开始 线上工作 10 获奖作品巡展 完成时间:6月27日 负责部门:蒙牛集团、广告公司、媒体 工作内容:1、颁奖活动的同时,在沈阳、大连、长春、哈尔滨四个城市同时进行巡展; 2、媒体跟踪报道。 完成时间:6月27日 负责部门:蒙牛集团、广告公司、评审团、媒体 工作内容:1、大赛获奖作品作者颁发奖品; 2、各级领导讲话; 3、公布巡展时间及路线。 线上工作安排 时间 线下活动策划时间安排表 赛前 赛中 赛后 5月21日 5月30日 6月1日 6月6日 6月13日 20日 24日 25日 27日 释放活动信息 设计制作相关物料 各主流媒体报道赛事 组织各类SP活动烘托大赛氛围 媒体跟踪报道 巡展活动开始 1 2 4 3 5 6 硬性宣传 软性宣传 软性宣传 硬性宣传 网络 电台广播 新闻软文 网络 电台广播 新闻软文 卖场促销 卖场促销 软性宣传 卖场促销 线下活动具体节点一览 创意大赛开幕式暨四城联动开始 5.30 沈阳、大连为主区进行宣传活动 6.6 哈尔滨、长春为主区进行宣传活动 6.13 大连、长春、哈尔滨为主区进行宣传活动 6.20 6.27 创意大赛闭幕式(四城同时进行)暨获奖作品巡展 主题:百分百早餐健康行,新早餐,新主角——2010“蒙牛早餐奶”我心中的未来生活青少年创意大赛 地点:沈阳、长春、大连、哈尔滨 场所:各地市商场、商业街、公园等人群聚集处举行。 形式:活动宣传+路演+促销+现场品尝+营养讲解 开始 结束 线下工作 百分百早餐健康行,新早餐,新主角 ——2010“蒙牛早餐奶”我心中的未来生活青少年创意大赛开幕式 目的 1、推出蒙牛早餐奶青少年创意大赛 2、宣传蒙牛品牌,增加新闻点 3、突出本次大赛的社会化意义 时间 2010年5月30日9:00~12:00 地点 兴隆大家庭共享大

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