葡萄酒的广告文案赏析.ppt

葡萄酒的广告文案写作要点 组员 倪旭君 罗良忠 目录 一、葡萄酒品牌 二、葡萄酒广告文案案例赏析 三、葡萄酒广告文案写作要点 一、葡萄酒品牌 核心价值： 优越、尊贵、高端 品牌定位： 消费者定位： 都市新贵———时尚个性群体 形象： 尊贵的、浪漫的、时尚有个性的特殊群体 二、葡萄酒的广告文案案例赏析 一）、葡萄酒电视广告文案 1）、长城葡萄酒广告之天籁篇 2）、长城葡萄酒广告之灰色素描篇 文案： 上帝疼爱波尔多／给她好红酒／我们也有同样的阳光和土壤／同样不缺好年份／好酒之间没有距离，只有亲密／酒香是波尔多的／泥土香是中国的／华夏长城干红／北纬４０度酿造——地道干红！ 3）张裕葡萄酒广告之玫瑰红篇 文案： 浪漫之夜，张裕干红 4）吐鲁番老葡树葡萄酒 文案： 高贵与生具来 5）最美的广告-格瑞特葡萄酒广告片 文案： 中华葡萄酒的传承者 6）龙徽葡萄酒 文案： 百年龙徽 7）紫轩葡萄酒 二）、葡萄酒平面广告文案 1、长城葡萄酒 三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年，三毫米， 瓶壁外面到里面的距离，一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离。不是每颗葡萄，都有资格踏上这三毫米的旅程。 它必是葡园中的贵族；占据区区几平方公里的沙烁土地;坡地的方位像为它精心计量过,刚好能迎上远道而来的季风。它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨； 旺盛的青春期，碰上了十几年最好的太阳； 临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份； 甚至山雀也从未打它的主意。摘了三十五年葡萄的老工人，耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下；酒庄里最德高望重的酿酒师， 每个环节都要亲手控制，小心翼翼。 而现在，一切光环都被隔绝在外。 黑暗、潮湿的地窖里， 葡萄要完成最后三毫米的推进。 天堂并非遥不可及，再走 十年而已。 2、长城葡萄酒 太阳有两个 太阳有两个， 一个是给别处，一个是我们的 上帝一定也爱葡萄酒 给了我们与别处不同的阳光与土壤 在堪与波尔多比肩的葡萄酒产地 阳光善解人意，气温恰到好处 675ML的平均降水不多也不少， 仿佛上天用量杯悉心侧过...... 当然还有排水优良的砂质土壤 在输送充足养料的同时，亦不会影响葡萄的甜度 如此的天赋条件，才生长出颜色与味道俱佳的葡萄 摇身化作了独具灵性的葡萄酒…… 3、长城葡萄酒 在地下，也有天堂 不用怀疑 在地下10公尺的恒温地窖 就是爱酒人的天堂 无数多汁的葡萄 经过榨汁、去梗、发酵、酝酿 在这漫长的等待中 它们都坚信地窖入口时候的格言 没经过地窖 就到不了天堂…… 4、长城葡萄酒 十年时间，世界上发生了什么 65种语言消失 科学家发现了12866颗小行星 地球上出生了3亿多人 热带雨林减少了6070000平方公里 元首们签署了6035项外交备忘录 互联网用户增长了270倍 5670003只留狼狗找到了家 乔丹3次复出男女结婚男女离婚 人们喝掉了7000000000000罐碳酸饮料 平均体重增加了15% 我们养育了一瓶好酒 三、葡萄酒的广告文案写作要点 1、文化内涵 葡萄酒是舶来品，葡萄酒文化在西方的发展历史悠久,但是，葡萄酒在中国是“古而有之” 西方葡萄酒文化，最早源于教会。 有修道院的地方，就有葡萄园。这是一千年前的情形。 而千年后的今天，只要有葡萄园，就能找到修道院。 每个修道院的边上，全都种植葡萄。 在百年战争后期，葡萄酒庄园开始了它的兴旺时期， 全国各地成千上万个修道院都变成了酒庄。 所以，后来有人说， 喝葡萄酒，会体会到一种与天国执手相连的感觉。 可以说，葡萄酒的文案写作都与葡萄酒的文化内涵紧密相连 2、感性诉求 A、地理：大部分处在北纬40度酿酒葡萄生长的黄金带上 B、土壤：透气的砂质土壤，精确的日月温差 和超出季节局限的生长期。 C、气候：独特的小气候，适时的雨水， 构成了充足的阳光，干燥舒爽的气温。 D、酿造技术:采用先进的酿造技术，加上传统的秘方 葡萄酒所应具备的 高档品质 葡萄酒的广告文案大多注重产品的感性诉求， 3、消费者定位 都市新贵———时尚个性群体 优越，尊贵的核心价值满足了特地阶层的需求，而文案也是需要高雅，脱俗的文字来修饰 4、话语和音效 情感丰富，音乐舒缓，意境悠远 当哈根达斯不只是冰淇淋的时候， 它是甜蜜爱情的见证…… 它是尊贵身份的体现…… 当奔驰不只是汽车的时候， 它是雄厚实力的彰显…… 当文案不只是文字的时候， 它是整个广告的血液??????? 能够提供给消费者价值和需求 广告的文案要与目标消费群产生共