曲斗香品牌策略及创作沟通090326.pptVIP

序 海—海边的人—不可战胜 沧海一声，笑傲江湖 称霸海洋就是称霸世界 曲斗香“对海的寓意” “海内存知己”新解 巧借几百年的文化，赋予新的内涵 文化味：用中国传统文化唤起心灵共鸣； 存：友谊长存、好酒存海底； 想象力：每个人心口，都有一个海。 征服者的快感 曲斗香“品牌精神” 曲斗香“三个代表” 曲斗香品牌内涵诠释—— 代表海上文明（扩张、征服）； 代表共享人生（礼仪、待客之道）； 代表好酒（意气风兴）。 曲斗香将强调的是状态，强调的是海给人的想像力。 他们“五中全会” 他们是“三鹰人物” 他们是“三有”人士 打造白酒品牌不同气质 曲斗香市场占位策略 南北对峙，形成三国鼎立的局面。 酒的发展趋势→符号化 行销意图 曲斗香行销意图 用情调去超越历史； 用状态去超越境界； 用想像力去超越底蕴； 用海的极致去超过金碧辉煌； 用外交礼仪去超越豪爽大气。 品牌推广策略总图 曲斗香品牌创作 曲斗香产品卖点1“海洋深层水” 曲斗香酿酒所用的海洋深层水取自台湾海峡320m深处，在海中沉潜了两千多年，蕴含丰富的矿物质，是倍受大自然眷顾的精纯水质。大量科学调查证明，海洋深层水是100％的矿物质水、氧还原水、小分子水及绿色之水。 100%矿物质水酿的酒（营养）。无阳光辐射， 8～10℃水温常年安定，且蕴含90余种无机盐以及矿物质（包括微量元素）。 100％的氧还原水（无菌）。用氧还原水酿的酒，成份中矿物质活化细胞，能促进细胞新陈代谢提高免疫力，增强抵抗疾病的能力。 100％的小分子水（活力）。用小分子水酿的酒，人体在吸收这些水分子的同时，也吸收了所含的营养成分（无机盐及矿物质），能消除疲劳，延缓衰老。 100％的绿色之水（健康）。除了远离人类现代文明的影响以及不受陆地、大气化学物质、病菌的污染外，本身也无生成病原菌等细菌的条件。无菌无杂质最纯净的。 曲斗香产品卖点2“海底窖藏” 海底窖藏技术---基本恒定的温度是美酒窖藏的基本要求之一。在一定深度的海底，温度恒定，使海底窖藏具有以下三大特点： 酒体更加稳定：克服了温度对酯化水解反应的可逆性的影响，使酒体更加稳定； 酒质更加醇厚：更有利于酒体氢键结合，作用力明显，使酒质更加醇厚； 酒感更加顺爽：窖藏于动态的海洋环境中，海潮不断摇动的自然环境以及海底的自然压力，可以使容器中的酒更均衡快速的发生酯化水解反应，使分子间的碰撞几率加大，缔合成大分子团的速度加快，大分子芳香酯类更易聚合生成，使口感陈厚细腻，回味悠长。 曲斗香品牌宣言 TVC创意一：知己篇 总述 在天高云淡的海边，女子想征服男子，男子看见女子幻想到海里的美人鱼，彼此间最后“心领神会”的故事，由此映衬出男人征服之后“谈笑风云”的品牌气质。 知己篇-TVC脚本（1） 知己篇-TVC脚本（2） 知己篇-TVC 脚本（3） 知己篇-TVC 脚本（3） 知己篇TVC汇总 —END— * ——曲斗香品牌策略及形象创作沟通“沧海一声笑” 自古以来，海在人们心目当中的印象，多半与胸怀、气度、诗意有关—— 欺许 宽容：忍一时风平浪静，退一步海阔天空z 雄壮：秋水共长天一色，落霞与孤鹭齐飞 豪迈：乱石崩云,惊涛拍岸,卷起千堆雪 梦想：长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。 …… 《老人与海》 影响历史的百部经典之一 美国历史上里程碑式的32本书之一 这部小说是根据一位古巴渔夫的真实经历创作的，以摄象机般的写实手法记录了圣地亚哥渔夫捕鱼的全过程，他经过重重艰险，捕获了“一条不止一千五百磅重的大马林鱼”，但这条大马林鱼却被鲨鱼吃光了，圣地亚哥只拖回了一副鱼的骨架……塑造了一个在重压下仍然保持优雅风度、在精神上永远不可战胜的老人形象。 沧海一声笑，滔滔两岸潮浮沉随浪，只记今朝苍天笑，纷纷世上潮谁负谁胜出天知晓江山笑，烟雨遥涛浪淘尽红尘俗世几多娇清风笑，竟惹寂寥豪情还剩了一襟晚照苍生笑，不再寂寥豪情仍在痴痴笑笑 哥伦布后，葡西双雄称霸世界百余年 下南洋，中国华侨成就东南亚 曲斗香品牌精神 让喝酒者从曲斗香中找到—— 探索 共享 力量 海底发酵+窖藏（独一无二） 海洋深层水 取得成功后的心灵共鸣 征服之道 4个百分百 营养：100％的矿物质水 无菌：100％的氧还原水 活力：100％的小分子水 健康：100％的绿色之水 酒体更加稳定 酒质更加醇厚 酒感更加顺爽 拼博 契而不舍 荣耀 会想、会创、会拼、会玩、会享 政界精鹰 商界精鹰 职场精鹰 他们是60-70年代生人 他们博学广识，思维敏锐，具有强烈的社会责任感；用自己的远见卓识，坚不可摧的意志品质构建“明日帝国”。 有实力，有能力，有品味 霸气、帝王气息 国窖、剑南春 高尚、奢华 水井坊