世界著名广告策划公司品牌故事.ppt

品牌七步 第一步 收集资料 第二步 品牌检验 ( Brand Audit ) 第三步 品牌探测 ( Brand Probe ) 第四步 品牌写真 ( BrandPrint ) 第五步 运用写真 第六步 发展策略 第七步 每年检查 ( Brand Check ) 品牌七步 这些步骤不是秘笈，也不是完全不能 改变使用的顺序。 例如：品牌探测和“品牌检验”是互换的过程。 你必须了解自己要在这段过程中 寻找 什么， 才知道怎么用。 探索品牌的有形和无形资产 Probing the tangible and intangible assets of the brand 确定理想的品牌价值 Definition of the optimal brand values BRAND AUDIT BRAND PRINT 品牌检验 品牌写真 Brand Audit 品牌检验 为什么要“品牌检验” 找出除了功能面外的抽象元素：情感，联想，视觉，记忆 …… 从中寻找品牌价值与消费者价值观的接轨处和互动点 品牌“生命的意义” 什么是品牌检验(Brand Audit) 找寻勾动本品牌在消费者心中识别性的趋动元 (Brand Triggers) 找寻本品牌在消费者心中引燃的情感 及感性的元素。 了解本品牌引发的记忆和联想。 我在他的生命里，到底扮演什么角色 是否需要改变，要怎么改变? Brand Audit - 1 品牌检验 - 1 Think about the specific things that trigger this Brand’s identity in your mind … 思考那些可以令人联想起这个品牌形象的具体的事情 … When you hear the Brand’s name, what immediately springs to mind? 当听到这个品牌，是什么东西最先跃入您的脑海？ What else? 别的方面？ ? Visuals or images? 视觉的或印象？ ? Packaging or product elements? 包装或者产品内涵？ ? Bits of advertising? 一点广告的印象？ ? Signs of Symbols? 符号标记？ What do these stimuli suggest or signal about the Brand? 上述内容导致人们想起这个品牌的那些特点？ Brand Audit - 2 品牌检验 - 2 Thinking about the feelings and emotions the Brand evokes in you … 思考这个品牌在你心中产生的感觉和共鸣 ... ? What specific feelings and emotions do you experience in connection with using this Brand? 使用这个品牌时，你有什么特别的感觉和情绪？ ? How does this brand make you feel about yourself? 使用这个品牌让你如何看待自己？ ? What do you feel when you see others using this brand? 当别人使用这个品牌时，你有什么感觉？ ? What is the mood of this brand? 这个品牌的感情色彩？ ? How do the feelings and emotions this brand evoke in you differ from those its leading competitor might evoke? 使用这个品牌与使用主要竞争品牌的心情和感受有何不同？ Brand Audit - 3 品牌检验 - 3 Since using a Brand makes it part of your life，Brands have personal memories or associations attached to them … 既然使用一个品牌会成为你生活的一部分,所以品牌维系着一个人的记忆和联想. ? What personal memories or associations does this Brand bring to mind? 这个品牌能带给你什么样的记忆和联想? ? Describe an episode in your life or