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伟大的品牌都有建立关系BRAND BULIDINGORANGE * 从无到有创建品牌 产品特征/利益点 解剖一个品牌 品牌形象/个性 消费者的需求/信念 三者之间关系成为所有品牌核心，三个因素中必有一个因素是驱动因素 * 伟大的品牌都有建立关系 产品利益点 （为什么我喜欢这个品牌） 品牌形象 （为什么我信任这个品牌） 消费者需求信息 （为什么我珍惜和信任品牌） * 积架 不是任何汽车的翻版，正如他们的拥有者一样 百事 是心里的呐喊，我的未来由我决定 使品牌有意义（品牌形象驱动） * * * * 万宝路 男人气概与永不妥协 马爹利 隐藏人性真实面 品牌形象 * VIRGIN COLA 自我的生活形态，没有一本正经的面孔 （跳舞篇） XO 你有什么就夸耀什么 品牌形象 * ALFA ROMEO 富于不可抗拒的激情， 简直难以正视的美丽！ （爬行篇） LAND ROVER 越野车中的皇者贵族 品牌形象 * * * * 多芬 回复女性味的承诺 UNDER DAKS 如果你是有魅力的，你必定是属于这一族群。 （海关篇） 信念驱动/消费者驱动 * NIKE 敢作敢为与率直个性的独特组合 不是运动概念，而是人的观念与生活态度取向 信念驱动/消费者驱动 * * IBM 是一股动力驱动我们改变我们的生活， 实现最不预期可能 KFC 是好吃到舔手指 产品的利益点 * * * 步步高无绳电话 通话受限制 多一点个人空间 拜高 强大效力，简直使蟑螂对此感到恐惧 （效力篇） 产品利益点 * 一代不如一代/长江后浪推前浪 太多选择变得难以选择 乐极生悲/塞翁失马，焉知非福 时间对每一个人都是公平的 人的信念 * 产品利益点 优异的表现 品牌形象 敢作敢为， 率直不逊 消费者需求信息 结果 是可以验证方法的 联系三角形 一份精彩的创意简报 建立关系(NIKE) * * * * 建立关系(旁氏抗衰老剂) 产品利益点 给我机会去延缓 我们想延缓的东西 品牌形象 旁氏倾听我的需求， 对我的肌肤关心, 信任我 消费者需求信息 我的面容是我心灵 的一面镜子 * * 产品利益点 高品质的啤酒， 是传统的一部分 品牌形象 没有废话，没有假装 消费者需求信息 云淡风轻， 往往隐藏深邃的智慧 建立关系(雪花啤酒) * 产品利益点 特醇味道的香烟 品牌形象 男子汉的气概，永不妥协 消费者需求信息 男人生来自然， 真正男人会一直 保持自然 建立关系(万宝路) * 产品利益点 人性化的服务 品牌形象 亚洲的面孔 消费者需求信息 安全感，被受到尊贵 的礼遇 建立关系(国泰航空) *