品牌管理中标杆理论（PPT 36页）.pptVIP

* * 中国市场品牌成功的新理论 品牌标杆 * “老百姓心里有杆秤” 从通俗的角度讲： * 品牌标杆 中国市场品牌成功的最高境界 * 从认知心理学的角度讲： 品牌标杆是潜意识 能动潜意识层面 潜意识层面 意识层面 本能 * 大众消费品的[品牌标杆] 品牌发展历史中，持续不断地满足以下条件： 是一个品牌在消费者心目中长盛不衰的[品牌标杆] * 定义和特征 商品（大众消费品）在消费者心中存在不同的品牌关注度，这在消费选择时十分关键。 品牌关注度并不是单纯指知名度，而是“知名度、美誉度、忠诚度”三度合一的一个指标。 品牌关注度因人、产品门类、舆论诱导等多种因素的不同分为高关注度、中关注度和低关注度。 [品牌标杆]三大要素之一：高关注度 * 品牌关注度在品牌发展的历史中，是时刻变化的，不是恒定不变的。 大众消费品企业经营的目标中，尽力提高或维持或巩固，使品牌处在高关注度状态上，是十分必须的。 高关注度的产生是有多种因素的，其中市场推广是重要手段之一。 [品牌标杆]三大要素之一：高关注度 * 因营造消费文化而成功维持高关注度（如可口可乐、洋酒、网络业等） 因新需求而产生高关注度（如前两年VCD行业、掌上电脑、手机业等等） 因产品创新而产生高关注度（索尼PS2游戏机、乐百氏奶、丰韵丹、手机业等等） 高关注度范例 * 因推广技巧产生（如步步高、爱多、商务通等） 因服务口碑（如