奥美品牌观(PPT 43).pptVIP

抽象面... * 使用者如何接近品牌 * 他们使用时的日常经验 * 友谊与感受 * 想法与态度 * 需求与欲求 形成品牌的原料 (续) 消费者形成品牌形象就像鸟儿筑巢一样， 由许多随手可得的材料撷取而成 产品是躯体 品牌是灵魂 品牌就是消费者对 某产品感受的总和 Steward 古言Stig Ward - 看管猪舍的人 负责动物的健康、养育、市场价格和死亡时的处理 负责给予动物的主人一个好名声 如果力有不逮，此人可能被处死刑 管理品牌资产 / Stewarding Brand Equity 相关性 (Relevant) 精确的反应消费者的需求 品牌的真实面 品牌的形象 品牌的目标 ?　突出度 (Distinctive) 能用一种特别的具原 创的方式表达出来 需要敏锐的企划，使我们的品牌兼具 奥美的品牌管家 建造今日的品牌 (短期的销售) 忠於品牌核心价值与精神, 使品牌持久不　 (长期销售) 一个完整的作业过程以确保所有活动，能反映、建立、并忠於品牌的核心价值与精神。 品牌的核心价值与精神 The Sprit of Sales House How? 品牌七步 品牌七步的流程 Step 1 收集资料 Step 3 品牌探测 Step 2 品牌检验 Step 4 品牌写真 Step 7 品牌检查 Step 6 策略发展 Step 5 运用品牌