“大片”大热背后中国电影的四大隐忧.docVIP

“大片”大热背后中国电影的四大隐忧 2010-10-13 13:11:19 来源：新华网 网友评论 0 条 ??? 新华社记者周宁、蒋芳、张展鹏 ??? 大胆的投融资模式、充满人性的拍摄理念和强大的发行放映手段，让近期公映的《唐山大地震》《山楂树之恋》等影片实现了思想性、艺术性和观赏性的统一，颇受好评。??? 在江阴举行的第１９届中国金鸡百花电影节期间，不少专家学者指出，国产大片的崛起，反映出我国电影产业进入空前繁荣的新阶段。但必须清醒看到，“大片”大热的背后，中国电影依然存在“档期失衡”“贴片与植入广告过度”“票房发布机制缺失”以及“技术改革滞后”的四大隐忧。????档期：“一统天下”还是“百花齐放”？??? 为躲避一些大片，今年电影“扎堆”上映的现象异常突出。各大院线最新统计数据显示，本是电影市场淡季的６月，竟有３０余部影片上映，票房无一部过亿元，大部分都亏本；７月共上映１４部，除《唐山大地震》等三部影片盈利外，其余均亏本；８月共２５部“拼杀”，亦盈少亏多；今年上半年，所有上映影片，真正赢利的不足一半。??? 全国政协委员、中国电影家协会副主席张会军认为，在少数影片“一统天下”的背后，中国电影似乎有“泡沫化”的风险。“部分电影票房屡创新高、多数电影却难赚钱”的现实反映出中国电影市场“惨烈竞争”的局面。?? “究其原因，与档期布局不合理有直接关系。”北京大学电影与文化研究中心主任戴锦华教授认为，由于一些制片方、发行方、院线方在放映场次、推广策略、发行时间、票价制定、上映时机、放映频率等方面形成垄断联盟，以保证影片的排片数量，造成少数影片“一统天下”的格局，使观众别无选择。?? “这就使一些质量不错的小成本影片或艺术片，只能选择海外电影节作为求生通道，势必造成中国电影市场仅靠几部‘大片’支撑、无法形成一定数量和类型的规模发展效应。”张会军说。 ??? 本届电影节嘉宾、清华大学影视传播研究中心主任尹鸿教授认为，几部“大片”占全年电影票房总收入绝大部分的情况愈发明显。“这种看似‘以市场为导向’的局面其实不符合市场规律，或多或少地打破了电影市场百花齐放、百家争鸣的氛围。”??? 据记者了解，像《纳尼亚传奇》《疯狂的石头》等诸多在非“黄金档期”上映的影片，通过良好的市场运作同样获得了丰厚的票房回报。可见，“黄金档期”并非电影高票房的必要条件。 ??? 张会军等专家建议，有关部门应在档期方面予以适度引导，特别要加快构建文艺类、惊悚类、喜剧类等类型电影院线，不仅能满足观众的不同口味，而且有助于电影制片方埋头提高电影质量，而非疯抢“黄金档期”。??? 广告：“肆无忌惮”还是“要有底线”？ ??? ９月，因不满影片《唐山大地震》贴片广告时间过长，西安观众陈某以侵权为由，将影片版权方、发行方和影院一同告上法庭。 ??? 无独有偶，就在本届电影节开幕前一天，深圳两名影迷也以同样原由与某影院对簿公堂，索赔精神损失费１元钱。 ??? 不只是贴片广告。全国人大代表赵林中在今年“两会”上提出“植入广告侵犯观众权益、亟待规范”的建议。国家工商总局答复表示，将作为专题认真研究，并提出相关立法建议。 ??? 贴片与植入广告已成为电影产业投融资模式的重要一环，对降低投资成本和风险有积极意义。“但是，当观众‘边哭边看广告’、广告‘被关注’而非‘被融入’时，结果是作品‘完整了’、氛围却被打破了，品牌关注度高了，美誉度却低了，电影赢利了、口碑却差了。”本届电影节嘉宾、中国艺术研究院院长助理贾磊磊研究员说，任何种类的广告都得有个底线，观众烦的不是这种形式，而是其拙劣的表达。??? 据记者了解，２００４年和２００９年，广电总局两次下发关于加强规范影片贴片广告管理的通知，明确要求电影院要预先公告贴片广告时长，且不得占用放映时间。而对于植入广告，我国现行法规没有约束。 ??? “华谊兄弟”总裁王中军等业内人士认为，贴片与植入广告不能挑战观众的情感底线，有关部门可借鉴别国经验，根据作品题材和类别对制片方、院线方等各环节的广告内容、数量、时长、方式等予以明确规定。此外，可适当提高票房预期较高影片的贴片和植入广告价格，以减少广告数量。??? 票房：“数出多头”还是“统一口径”？??? 今年，“电影票房风波”不断：上半年《阿童木》首周票房只有１７００万元，被制片方虚报为４０００万元，最终真相大白；下半年《唐山大地震》首映后，制片方于同一日对外公布三组不同的“首日票房”数据。之后，院线方、该片导演等也相继对外发布票房数据，受到各方质疑。??? 不少专家指出，票房是衡量一个国家电影产业发展水平的重要依据，特别是随着诸多影视企业相继上市，它已成为评判企业盈利能力的重要指标，事关亿万股民的利益。可是，票房竟有政