搜索引擎优化（SEO）培训课程汇.ppt

SEO简介及基本原理 什么是SEO？ 搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。所谓“针对搜索引擎作最佳化的处理”，是指为了要让网站更容易被搜索引擎接受。深刻理解是：通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路，为网站提供生态式的自我营销解决方案，让网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益，达到网站推广的效果。 SEO简介及基本原理 ●搜索引擎优化的主要工作是：通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页内容进行相关的优化，使其符合用户浏览习惯，在不损害用户体验的情况下提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。由于不少研究发现，搜索引擎的用户往往只会留意搜索结果最开首的几项条目，所以不少商业网站都希望透过各种形式来干扰搜索引擎的排序。 SEO金字塔理论 百度抓取页面机制及工作原理 百度抓取页面机制及工作原理 ●百度蜘蛛喜欢什么？ 百度辨别原创文章原理详解 ●一、首先要明确SEO中的两个词：原创和伪原创 原创：简单地理解就是第一次在网络上发表的内容，以前没有出现过的内容。 伪原创：就是从网站找来资料进行二次加工，二次修改之后的内容，如修改标题，修改内容，增加些文字或者减少一些文字等。 ●搜索引擎对于原创的判断是如何进行的呢? 一般来讲有以下几个方面的因素决定： 1、快照日期。 2、蜘蛛抓取日期。 3、页面外链的多少。 4、文章修改的程度。 百度辨别原创文章原理详解 百度辨别原创文章原理详解 百度辨别原创文章原理详解 2：文章收录 文章必须被收录，如果没有被收录，肯定是在搜索数据库中石找不到的，搜索引擎根本就找不到这篇文章，更谈不上什么原创了。 百度辨别原创文章原理详解 百度辨别原创文章原理详解 4：伪原创 伪原创也会被认为是原创? 大多时候是这样的，搜索引擎蜘蛛不能明确分别这些东西，因为它的思维太程式化了。如果你的标题改过，文章的段落改过，那么蜘蛛将很难确定这篇文章是否有过收录，也许它可以确定有部分内容是重复的，但它也不能因为这些而将这篇文章确认为是转载!当然，随着搜索引擎程式设计的提高，应该会有一个相似度的东西出来，比如文字内容相似度超过百分之几就会被认为是转载。 百度辨别原创文章原理详解 5：快照日期 快照日期显示时间最早的，一般就是原创了吧! 不一定，这个说法要在一个更新周期之内，比如说文章发表后一周内，快照时间越早的地址将越有被认可为原创的可能。 但如果文章都发表了几个月了，说不定搜索引擎已经重新获取过快照了，快照的日期就变了! 还有其它的可能吗? 有，一般比如百度收录，他可能会有一个收录的数据库，经过过滤后，收录的内容才会到搜索结果里来。在这个期间就有一些问题了，比如A站首次发表，B站转载。蜘蛛先访问A站再访问B站。而后可能先把B站的结果放出来了，而A站还在数据库里。 百度辨别原创文章原理详解 5：快照日期 所以说搜索引擎没有收录并不表示搜索引擎蜘蛛没有访问过这些内容，也许在搜索引擎的库存里已经有记录了，只是你查的时间没有放出来而已，就像25号才放出来的内容，但是快照是20号的，这就是搜索引擎的库存内容，同时这也是检验原创的核心时间点。 这种情况一般出现在新站与老站之间，A站发表，B站转载，但A站在搜索引擎的信任度并不高的时候。不过只要是A站先被访问到的，原创权还是A站的，这是最难分出来的情况，因为我们不知道蜘蛛先访问哪个站，除非你知道两个站的网站空间日志内容，能看到搜索引擎对两个页面的访问时间。 SEO策略之关键词策略 ●关键词的分类 1、主关键词（目标关键词） 2、长尾关键词 ●关键词的挖掘提炼 ●关键词的布局 SEO策略之关键词策略 长尾关键词带来的好处（长尾关键词也可以达到很不错的排名效果） 长尾关键词主要针对品牌销售，或者品牌类型的长尾关键词，效果蛮不错。 什么是长尾关键词？ 网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词，称为长尾关键词。 长尾关键词的特征是比较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语，存在于内容页面，除了内容页的标题，还存在于内容中。 搜索量非常少，并且不稳定。 长尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多。 存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来