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2002年好心情品牌推广 提案：重庆华宇广告品牌管理部 日期：2002年7月9日 如果太太是一个人，她会是 如果朵而是一个人，她会是 如果柔依是一个人，她会是 如果吾老七是一个人，她会是 如果好心情是一个人，她会是 15天换新颜，让好心情为你做证 在重百，女人世界，百盛等地方开展活动，购买者赠送绿色植物，强力宣传代谢祛斑的卖点。 全部活动以一辆红色敞蓬跑车作为载体，每周从购买者当中抽出三名效果明显的代表，在每天傍晚在南滨路等消夏人群集中处巡回兜风——对新女性来讲这是个梦，对观众来讲这是个见证产品功效的好机会。 每次车于7点30分出发，副驾驶举一大旗，上书“下斑后，我要重庆美女更好看——好心情，15天换新颜”。 上市阶段性传播主题 心情好，气色好，人漂亮! 九、创意表现 十、推广策略 传播的目标和地区 市场目标： 协助达到2002年度上市初期每月200盒的销售指标 扩大市场占有率 广告目标： 建立独具竞争力的品牌形象，稳固品牌地位 加强产品功能诉求，保留现有消费，扩大新的消费群 传播时间和地区 传播时间： 2002年7月——2003年7月 第一阶段（进入期）： 2002年7月-9月 第二阶段（加强期）： 2002年10月-12月 第三阶段（巩固期）： 2003年1月-5月 传播地区： 一类市场： 二类市场： 三类市场： 针对不同的对象运用不同的传播工具 现有客户 加强忠诚度 广告 促销 服务 公关 终端 网站 潜在客户 提升偏好度 刺激尝试购买 广告 促销 公关 终端 网站 经销商 增强信心 加强协作 公关 终端 广告 网站 内部员工 建立共识 增加士气 培训手册 执行手册 网站 其它相关单位 公关 广告 网站 增强信心 舆论支持 功能为主 形象导入 功能先导 竞争诉求 一级 二级 三级 领导 跟进 新进入 针对不同的市场运用不同的创意表现 时间 月份 日期 1.市场调研及提案 2.传播策略及提案 3.创意提案 4.策略及创意案调整 5.媒介计划 6.分区域计划及制作 7.相关物料创作及制作 8.媒介发布 9.季度工作检讨 10.季度传播策略调整 11.季度广告物料创作及制作 12广告员培训. 9 1-15 16-30 1-15 1-15 1-15 1-15 1-15 16-30 16-30 16-30 16-30 16-30 12 11 2 1 10 3 4 1-15 16-30 16-30 1-15 5 6 7 8 第一阶段 电视 报纸 终端 杂志 户外 网络 促销/公关 形象系列 基础系列 产品系列 7.20-11.30 7..1-11.30 6.30-12.30 特别提示 十、促销 特别提示 促销内容 一、通过媒体促销 1、好心情有奖征文 2、成功女性的追踪报道 3、直邮 二、通过公关的促销 1、好心情寻找“最美肌肤”、“最靓白领” 2、买好心情，送美容专家讲座 三、买一送一促销 1、送时尚杂志《ELLE》 2、送时尚旅行用品 3、送高级美容月卡 一、自信女人更年轻——好心情有奖征文 活动内容 ：选择当地一级报纸如《重庆晨报》；《渝导报》； 《新女性报》的生活版、美容保健版进行专栏冠名，举 行征文活动，将征文信息附随硬性广告一同发布。让消费 者讲述自己的事业、生活，以及怎样在生活事业的双重空 间中保持年青和自信的故事。来稿经过评选后在选定的报 纸上发布，每周刊载一次。并评选出一、二、三、四等奖， 由天使丽人给中奖的消费者颁发奖品。奖品建议为好心情的 产品。 活动目的：进行品牌的形象宣传，让消费者感受好心情倡导一种观念 女人要自信，并传达好心情能够带给你年青和自信 活动时间7月30日—12月31日（公布获奖日 12月8日、1月5日） 活动区域：一级市场 活动延展：建议长期包下生活或美容保健的专栏题头，与报社合作， 请记者采访各种成功女性进行追踪报道连载。可在有奖征 文结束后定期刊登，扩大影响。 活动特点：影响面广，消费者的参与性