光大形象TVC创意策略提案PPT培训课件.ppt

光大形象TVC创意策略提案;着力点;它将是竞争对手没有的、光大独有的，也符合东莞人的追求的。;值得信赖;请看表现——;品质说话篇 【创意说明】： 真正卓越的产品，自己会说话，请注意，这些话里也体现了光大23年来一直不变的精神。 ;画面 ;画面 ;秘密篇 【创意说明】： 每一个住进光大房子的人，他们会觉得很舒适，但是，也许他们一直没有了解舒适的背后关于品质的秘密，本篇将以一种温情的格调解开这些秘密 ;画面 ;画面 ;诉求： 关于生活品质的另一面 你可能永远不会知道 也许你早已习以为常 也许你一直没有留意 对于我们，却是一生的事业 光大地产品质年;质感篇 【创意说明】 以精神层面诠释品质，通过光影和空间的巧妙变化让各种建筑细节和人物形成巧妙的联系，自然而又严丝密缝地表现出“珍重、精心”的形象。 ;画面 ;诉求： 万物有品 质为根本 有情。有义 自在光大 光大地产品质年;道篇 【创意说明】： 通过一个追求完美的设计师的思想掠影，反映出光大对于品质之道的了解与实践，以一种更高的精神层面展现光大的产品品质。 ;画面（与旁白同步出字幕） ;画面 ;旁白： 苛求品质， 对设计师来说 与生俱来。 第一次做他们的房子， 经过了无数次的挣扎， 我才发现， 原来他们比我更加苛刻 但也惟其如此，才是品质保证 2006年，光大品质年; “品质·小人国“篇 【创意说明】： 2006，光大品质年。 品质源自何处？之于光大，品质就是： 用别人建筑整栋楼的精力去呵护一块砖； 用别人打造整个园林的心血去培育一朵花； 用别人从未注意过的角度去完善每一个细节…… 数倍的付出，每一环节无微不至的深入/反复求证/力求最好， 即是光大的品质之源。————对品质的坚持与执着，光大真正成就着东莞每个家的期望。 值得指出的是，在本片具体表现上，“人物变小”这种形式上的创新和“大场面，小细节”之间的对比，不仅恰如其分表现出光大品质“细心·细节·细致”的内核所在，更有别于其他常规地产广告，具备震撼的视觉影响力和“见微知著”的深度感染力。 ;画面 ;画面 ;;;; 光大品质年专题片 【创意说??】： 以新闻纪实的方式展现光大23年来的品质历程，格调大气、温情而又充满回味 。;提案完毕，谢谢