xx熙园主题定位的报告.ppt

五、项目主题下的推广与传播框架 舆论诉求 销售中心 ...... ...... ...... 主题下的推广与传播 区位 规划设计 建筑设计 ...... 广告诉求 软性文章 （讲故事） 新闻报道、 专刊 工地包装 广告牌 形象诉求 大众传播 私企协会 潮汕商会 高尔夫球会 渠道锁定 销售现场 展销会 非渠道锁定 小众目标传播 王志纲工作室 * 八、主题概念的推广与传播 3个伏笔： 深圳豪宅批判 置业心法 打造主人家的故事 王志纲工作室 * 八、主题概念的推广与传播 两条主线： 大众传播——当家作主：撒网式搜索 小众传播——目标营销：钓鱼式搜索 王志纲工作室 * 八、主题概念的推广与传播 一个主场： 销售中心的“主导式销售” 王志纲工作室 * 八、主题概念的推广与传播 伏笔1、深圳豪宅批判 通过对深圳豪宅发展阶段的梳理，通过对别墅与城市公寓的分析，对富豪阶层住宅状况的调查反思和批判，得出深圳还没有真正意义上的富人住宅。 王志纲工作室 * 八、主题概念的推广与传播 伏笔2、打造主人家的故事 在传播中，我们主要将通过讲故事的形式，层层剥笋，将鸿荣源、将赖总及其项目开发人员，为了替深圳的“主人”们打造“心水之宅”，两年多来进行的种种努力和付出的心血，都纳入统一的主题来传播——“一切的出发点都是为了满足主人们对于主人生活的理解和要求”，使项目开发的全过程跃然纸上，生动地再现出来。 王志纲