xx牛奶媒介推广的策划的方案.pptVIP

四、媒介目标的确定 * 97-99年广州牛奶市场份额一览表 结论：香满楼市场份额已经严重下滑，并有继续下滑的趋势，而主要竞争对手燕塘、伊利的份额明显上升 * 广东省牛奶类媒体广告量 1999年1月－2000年6月 单位（‘RMB’000） 结论：在其他品牌大量广告投放宣传时，香满楼以0.05%的广告支持其20%的市场份额，力度明显不足 * 及时阻止香满楼品牌市场份额下降趋势，力争尽快回升至98年的高位，并力求主导广州市牛奶市场 择物而击，相时而动 香满楼牛奶的媒介目标 * 五、媒介投放的目标人群 * 广州市场牛奶常用品牌分析 * 香满楼牛奶媒介－目标对象 小结： 香满楼牛奶选用的比例略低于燕塘，但高于其他品牌，价格相对较高 男女性选用香满楼略低于燕塘，但男性选用比例与燕塘接近，表明男性对于香满楼仍有一定认同 35－44、55－60岁群体对香满楼的选用高于燕塘，表明家庭中最主要成员对香满楼的态度较好 16－24岁选用牛奶的差额较小，但该类人群收入不稳定，依赖性较强 25－34、45－54岁的群体在选用燕塘多于香满楼，均为家庭收入的主要来源，但在家庭中非主宰地位。 家庭收入较高 媒介目标对象： 家庭月收入2 9 0 0 元以上5－60 岁的群体 * 六、媒介市场区域的确定 * 香满楼牛奶媒介投放－市场区域 选择标准： 1、品牌市场销售的目标 **** 2、市场的竞争对手的分析 *