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????????????????????? ????????????????????? 统一茶饮料西安地区媒体策划书 西安麦道广告 * 内 容 一、目标群体界定及其媒介接触习惯 二、媒体目标和策略组合 （一）、媒介目标 （二）、策略组合 三、排期与说明 * 一、目标群体界定及其媒介接触习惯 资料来源：中国市场与媒体研究/CMMS2000（2000年3—6月） 自97年起在大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费习惯的单一来源的年度连续调查和研究。 目前为国内同类研究中规模最大的之一。 合作机构： 新生代市场监测机构（Sinomonitor) 英国市场研究局(Bmrb) 美国天盟软件(Telmar) * 西安茶类饮料消费者人口统计特征 性 别 数据来源：CMMS2000 * 年 龄 西安茶类饮料消费者人口统计特征 数据来源：CMMS2000 * 职 业 西安茶类饮料消费者人口统计特征 数据来源：CMMS2000 * 品 牌 观 西安茶类饮料消费者人口生活态度 数据来源：CMMS2000 * 数据来源：CMMS2000 西安茶类饮料消费者媒体接触习惯 * 1、媒介目标 配合统一品牌与营销目标，结合品类销售峰线的变化，组织媒体传播，积累品牌资产，提高市场份额； 针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升； 配合并推进公关促销活动的进行。 媒