覆盖全国的电视媒体组合_090827.ppt

我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半。 19世纪华纳梅克这句著名的牢骚，被视为一个广告的定律。 CTR2008年统计显示，中国传统电视中央视和省级卫视广告投放费用约为1329.3亿元人民币，其中有接近665亿元属于“信息到达非目标受众”的情况。事实上，这个调查报告有两层意思，其一，在传统媒体的广告模式内，华纳梅克定律仍然有效；其二，传统媒体仍然主导着广告市场。 中央电视台广告投放总量（亿元） 省级卫视广告投放总量（亿元） 中央电视台媒体覆盖（昨天收看比例%） 省级卫视媒体覆盖（昨天收看比例%） 人群收视覆盖比例下降0.74% 人群收视覆盖比例下降0.81% 广告投放费用上升31.5% 广告投放费用上升18.6% 数据来源：CMMS2009媒体监测（春季）覆盖城市:以新生代30城市为例 排名1、2的CCTV-1、CCTV-3 收视率 排名3、4的CCTV-6、CCTV-5 收视率 排名5、6的CCTV-8、CCTV-2 收视率 排名7、8的CCTV-4、CCTV-10 收视率 数据来源：CMMS2009媒体监测（春季）覆盖城市:以新生代30城市为例 CCTV1黄金时段（19:00-20:00） 各年龄层人群收视率(%) CCTV1黄金时段（20:00-21:00） 各年龄层人群收视率(%) CCTV1黄金时段（21:00-22:00） 各年龄层人群收视率(%) CCTV1黄金时段（22:00-23:00） 各年龄层人群收视率(%) 数据来源：CMMS2009媒体监测（春季） 区域 比例 CMMS监测城市 华北 18.76% 北京、天津、太原 华东 28.91% 上海、济南、福州、南京、厦门、 杭州、苏州、宁波、合肥、青岛 华南 15.56% 广州、深圳、南宁、佛山、海口 华中 9.42% 武汉、南昌、郑州、长沙 东北 13.05% 沈阳、大连、哈尔滨、长春、 西北+西南 14.30% 成都、昆明、重庆、西安 央视主力频道总体收视分布 数据来源：CMMS2009媒体监测（春季）覆盖城市:以新生代30城市为例 湖南卫视收视覆盖比例-昨天有收看(%) 上海东方卫视收视覆盖比例-昨天有收看(%) 安徽卫视收视覆盖比例-昨天有收看(%) 北京卫视收视覆盖比例-昨天有收看(%) 数据来源：CMMS2009媒体监测（春季）覆盖城市:以新生代30城市为例 09年1-6月，湖南卫视收视率 09年1-6月，上海东方卫视收视率 09年1-6月，北京卫视收视率 09年1-6月，安徽卫视收视率 挑战麦克风 说出你的故事 快乐大本营 快乐女声 加油好男儿 东方夜新闻 电视连续剧场 电视连续剧 奥运一周年系列 五星夜话 周日我最大 第一剧场 独播剧场 周末大放送 数据来源：CMMS2009媒体监测（春季） 湖南卫视黄金时段（19:00-20:00） 各年龄层人群收视率(%) 湖南卫视黄金时段（20:00-21:00） 各年龄层人群收视率(%) 湖南卫视黄金时段（21:00-22:00） 各年龄层人群收视率(%) 湖南卫视黄金时段（22:00-23:00） 各年龄层人群收视率(%) 数据来源：CMMS2009媒体监测（春季） 省卫视 频道渗透率BDI 全国城市平均 BDI高于频道全国城市BDI平均值的城市 湖南卫视 114.4 北京(123.3)、成都(200.7)、天津(159.2)、南京(123.2)、 武汉(145.1)、福州(224.4)、西安(149.8)、昆明(177.3)、 厦门(214.5)、青岛(115)、南宁(131.5)、长沙(369.9)、海口(210) 上海东方卫视 61.2 北京(62)、上海(433.3)、成都(82.4)、天津(81.4)、武汉(62.4)、 福州(122.3)、厦门(163.5)、宁波(101.7)、合肥(72.1)、苏州(71.4) 北京卫视台 44.1 北京(615.3)、上海(60.9)、天津(60)、武汉(71)、 厦门(90.6)、郑州(73.5)、哈尔滨(58.5) 安徽卫视台 114.8 北京(115.9)、上海(116.9)、天津(162.7)、南京(185.8)、 西安(276.5)、厦门(226.1)、哈尔滨(156)、合肥(1036.8) 数据来源：CMMS2009媒体监测（春季） 全国性电视效益分析 媒体 资源明细 费用 频次 CCTV-1 中国中央电视台2008春节联欢晚会 321,200 8 　 与春同行2008文化部春节电视晚会 144,000 2 　 2008元宵晚会暨中国人寿杯我最喜爱的春节晚会节目评选 144,000 2 　 旗帜高扬春光好2008年军民迎新春文艺晚会 98,200 2 　 万家灯火平安夜公安部2008年春节晚会