金瞳奖-OMO Mothers Day_0205.pptVIP

案例编号： 案例编号： 案例编号： 案例编号： 案例编号： 参赛案例 PPT 2nd 2015 奥妙·母亲节活动 微信朋友圈广告 Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播目标 Challenge 奥妙一直努力为广大女性带来生活上的便利，使妈妈能轻松面对生活污渍，享受高质量的生活。让妈妈相信：有奥妙在，就像有一个可靠而真实的生活助手在身边陪伴，给予最大的支持。 这次的母亲节营销活动，除了要建立品牌价值与品牌形象外，更重要的是在这个特殊的节日感恩母亲，引发更深层次的情感共鸣，传达奥妙关爱母亲，感恩母亲的理念。 奥妙希望借助此次广告活动，能最大化的母亲节感恩的理念，让更多的受众在母亲节感受到奥妙带来的感动以及思考，真正理解品牌的价值。 Solution Insight Strategy 洞察和策略-品牌消费者及媒体受众属性 目标用户：20-45 岁的年轻妈妈 奥妙的目标消费者是一群年轻的、对生活有着独立态度的母亲。她们希望可以在工作与个人生活中找到平衡，给到家庭最全面的照顾，同时得到家人对于生活观念上的认可。 平日里，母亲在家中是一个默默付出的角色，然而这样的角色对每个家庭来说都是无可取代的。 奥妙选择母亲节作为消费者的情感入口，契合节日主题，将妈妈们日复一日重复的一件小事，为孩子洗衣服作为触发点，从而让消费者们产生共鸣，加深对品牌的认可和好感度。 Solution Insight Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合 11.2亿 总注册数 4.4亿 月度活跃人数 30亿 日均分享数 70+国家中社交类应用下载排名 No.1 微信是目前中国最有影响力的应用之一 奥妙目标受众手机上网行为 奥妙目标受众-这群年轻女性和母亲越来越拥抱互联网，同时移动化也是其中很明显的趋势。 微信是传统快消品鲜少涉及的领域，却无疑是消费者每日触达最广和频次最高的媒体之一。 70%的消费者表示喜欢微信朋友圈广告，而且用户88.5%的高互动率也使品牌广告效果更有保障。 26.5% 45.5% 28% 非常喜欢 喜欢 不喜欢 70%的消费者表示喜欢微信朋友圈广告， 并且高互动率是微信朋友圈广告的优势之一 11.5% 88.5% 不参与互动 参与互动 Solution Creativity Execution 创意和执行-计划的创意性 归根结底，洗衣液不过是一个低兴趣度的快消品类产品。对于奥妙而言，如何在一个恰当的时机，既契合节日主题 为母亲这一伟大职业庆祝节日，与最核心的消费群 建立强烈的情感联系；又同时能向他们传递奥妙的品牌理念，与消费者产生情感上的共鸣，是奥妙一直以来的品牌愿景和创意来源。 Solution Creativity Execution 创意和执行-计划的创意性 活动主题：以提问题的方式通过采访形式，引起网友共鸣。呼吁网友对辛勤付出、给孩子们洗了一辈子衣服的回馈爱意，在母亲节这一天为妈妈洗一次衣服。 朋友圈广告选择了母亲节前夕最后一个工作日上线， 节日氛围已经在网民日常生活中得到预热 工作日环境又同时保证了用户活跃度和线上社交行为的生成 奥妙品牌与母亲节感恩理念的完美结合，有效触发了网友对于节日主题与品牌形象之间的联系，通过完美的故事陈述使网友增强了对品牌的好感度 Solution Creativity Execution 创意和执行-计划的执行力 奥妙元素贯穿视觉设计始终 母亲节主题故事触发网友共鸣 用户行为引导设计与电商和社交媒体高度契合 Video URL: /page/k/0/0/k0016eoe440.html 让孩子玩起来，污渍交给奥妙 Solution Result 结果-传播到达 品牌提升 销量支持 点赞数 354,315 评论数 605,046 210,424,503 总曝光量 31,839,543 外层图点击量 奥妙在品牌好感度，品牌认知度和目标受众的喜爱度都有了明显的提升 分享给好友 147,671 分享到朋友圈 4,592,438 奥妙官方账号粉丝数 192,160 Solution Result 结果-传播到达 品牌提升 销量支持 被奥妙朋友圈广告触达的人群中74%的女性表示喜欢，高达5成人表示非常喜欢 数据来源：第三方Ad Master 调研数据 56% 27% +271% 品牌认知度喜爱度 全面提升 广告投放给未提及品牌认知度（UBA） 带来了271%的增长 品牌好感度和购买意愿大幅度提升 主要是指客户对于广告公司或媒体所发动营销案例的期望目标， 参赛公司可以引用一些客户所希望达到的目的或数据作为阐述， 如：客户明确提出的一些品牌提升的数据；销售转换的数据；传播到达的数据均可引用 * 主要讲述品牌和目标消费者的关系，以