金瞳奖-Phd Lynx Diors Men 4 campaign - Chinese.pptVIP

案例编号： 案例编号： 案例编号： 案例编号： 案例编号： 参赛案例 PPT 2nd Lynx - Diors Men 4 Campaign凌仕-屌丝男士4 合作项目 客户logo 参赛案例名称 Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播目标 Challenge 凌仕是全球第一大的男士护理品牌，自2011年进入中国起，致力于为中国的男性消费者提供优质的男士护理产品。 此次凌仕与搜狐《屌丝男士4》合作，希望能够： （1） 提升品牌知名度 （2） 让中国消费者记住凌仕是一个Cool Fun的品牌 （3） 教育中国消费者，男人就应该用男士沐浴露，而凌仕是你最好的选择 Solution Insight Strategy 洞察和策略-品牌消费者及媒体受众属性 凌仕的核心消费者，是18-25岁的年轻男性，他们对新鲜事物充满好奇，热衷于互联网，喜欢看风趣幽默的视频内容，同时，也越来越关注自己的形象，希望自己能变得更有魅力。而“屌丝男士系列”的关注者们正好大部分都能符合凌仕对目标受众的需求。 Solution Insight Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合 此次，凌仕品牌作为搜狐《屌丝男士4》的首席赞助，主要运用了剧情内容植入、常规硬广、线上线下资源置换 和 相关病毒视频 等深入合作方式进行合作。 Solution Creativity Execution 创意和执行-计划的创意性 资源置换： 凌仕在产品上贴上了《屌丝男士4》合作瓶贴标识，消费者只需扫一扫瓶贴上的二维码就可以直接观看屌丝男士4剧集，且在电商网站上结合《屌丝男士4》KV进行联合推广；而搜狐则在站内《屌丝男士4》线上推广资源上加上了凌仕品牌的LOGO，双方资源置换以致达到双赢局面。 内容植入： 凌仕在《屌丝男士4》剧情中享有4集内容植入，并且由搜狐拍摄了两集“屌丝逆袭”相关viral video。植入生动而有趣，以轻松幽默的方式诠释了品牌产品的功能性，也使得用户在观看剧集的同时更深地了解品牌产品，并记住品牌。 Solution Creativity Execution 创意和执行-计划的执行力 线下产品带扫码看《屌丝男士4》标贴 《屌丝男士4》中的内容植入 搜狐线上凌仕专题页（含和屌丝男士合作viral video） Solution Creativity Execution 创意和执行-计划的执行力 Video introduction of Campaign Solution Result 结果-传播到达 品牌提升 销量支持 项目成果： 付费硬广曝光达：6亿2千万 4集《屌丝男士4》内容植入视频播放量达：4亿4千万 搜狐站内《屌丝男士4》联合凌仕Logo露出的广告曝光达：1亿 凌仕在搜狐的专题页中的5支病毒视频播放量达：1千7百万 ? 项目在线期间相关业绩： - 天猫旗舰店产品销售量同比上涨 3 倍 - 淘宝搜索量上升 84% - 尼尔森零售市场份额由 0.4 增长至 0.7 * 主要是指客户对于广告公司或媒体所发动营销案例的期望目标， 参赛公司可以引用一些客户所希望达到的目的或数据作为阐述， 如：客户明确提出的一些品牌提升的数据；销售转换的数据；传播到达的数据均可引用 * 主要讲述品牌和目标消费者的关系，以及品牌对目标消费者的利益点和价值 * Lynx will serve as the “wingman” that helps Chinese Male Millenials responsibly navigate 21st Century China, albeit in a fun and tongue-in-cheek manner. * 主要讲述策略后的创意 * 主要讲述对于创意落地的执行， 创意和执行力的两个环节可配上相应图片（照片）， 此图片可以是网站上的广告运动的截图，也可以是可以代表执行力的任何图片和照片。 此图片也将用于如果获取提名后，刊登在年鉴上的图片； 如果素材较多，也可另行单独提供； * 主要讲述对于创意落地的执行， 创意和执行力的两个环节可配上相应图片（照片）， 此图片可以是网站上的广告运动的截图，也可以是可以代表执行力的任何图片和照片。 此图片也将用于如果获取提名后，刊登在年鉴上的图片； 如果素材较多，也可另行单独提供； * 关于结果部分，希望参赛公司可以提供数据来支持，这些数据可以是： 来自客户的引用，或第三方的监测，或自身的统计……； 所有的数据只作为评审主观的参考，不作为任何评审的依据，评审会结合自己的经验及专业来评断这些数据的客观性。 评委将综合各类数据进行判断，但参赛公司不必一定提供多项数据，只需必要的数据即可。评审不会因提供更多类型的数据而做出