金瞳奖－MEC将体验进行到底.pdfVIP

MEC将体验进行到底 案例名称：MEC将体验进行到底 案例类别：公关活动传播 参赛公司：北京优力互动广告有限公司 案例名称 MEC将体验进行到底 Case Name : 案例细则阐述Campaign Details ： − 品牌Brand ：MINI − 广告主Advertiser ：MINI 中国 − 代理公司Agency ：北京优力互动广告有限公司 − 目标人群Target Consumers ：MINI粉丝、摄影发烧友 − 目标市场Target Market ：上海 − 营销组合Marketing Mix ：公关活动传播 − 媒介| 接触点组合Media | Touch points Mix ：网络媒体（门户网站｜垂直网站｜社会化媒体｜搜索引擎）、移动媒体（平台 类）、平面（杂志）、户外 − 营销传播期Period ：[2015.5.1-2015.5.31] − 预算Campaign Budget ：50万 Page 2 案例名称 MEC将体验进行到底 Case Name : 背景 Background − 全球首家MINI 品牌体验中心（MINI EXPERIENCE CENTER 简称“MEC”），2013年 落成于世博园区，时间短位置偏，大众知晓度低，急需提高关注度。 − MEC作为“体验中心”展示MINI 品牌文化、产品及策划独特的粉丝体验。2015年5月， 将迎来达喀尔挑战赛四连冠的MINI战车以及全手工打造的概念车MINI SUPERLEGGERA共同亮相MEC。 原定评估标准和指标 Original Evaluation KPI − 40位影友，MEC现场持续摄影24小时，产出400张现场摄影作品。 Page 3 案例名称 MEC将体验进行到底 Case Name : 挑战 Key Challenges MEC于2013年9月落成于上海浦东世博地区，成立时间较晚离市区较远，导致平日客流量少大众知晓度低。 如何能够结合MEC 自身特性，策划能够吸引用户眼球的活动， 渗透体验的本质，提高MEC的关注度？ Page 4 案例名称 MEC将体验进行到底 Case Name : 营销传播目标 Communication Objectives 结合MINI 品牌体验中心独特的文化和特性， 打造一次极致的用户体验， 提高用户关注和社会影响力。 Page 5 案例名称 MEC将体验进行到底 Case Name : 营销传播策略 Communication Strategy 一次极致的用户体验:“MEC 24小时极限摄影挑战赛” 联合两家全国顶尖摄影媒体(色影无忌/佳友在线)，以史无前例的“24小时极限摄影”为主题的摄影