促销的策略七种武器.pptVIP

促销策略 “再造莫高”立体广告战之七种武器 一、深度软件文章，创造文化内涵：软炸弹 大量的软性文章，用平实、可亲、自信的口吻，沿着历史传奇，难得贡品，莫高酒文化，上等产地古代酿法，现代工艺，非凡荣誉，各产品应用销售奇迹，出口与惊叹等宣传主题，由浅入深的塑造“西域贡品酒，今日莫高醉”的文化内涵与传奇品质，达成消费者、经销商、社会公众及至行业内部的认知（我知道） 认同 （我相信） 认购 （ 我要买） 充分心理宣传 * 二、难得精美赠品，凸只传奇背景——赠品 结合尽人皆知的“葡萄美酒夜光杯”悬于室内，光亮如白昼，“珠光璀灿，堪与日月同辉”，“古来征战几人回”等沟通元素，对着不同细分四大主力顾客（场合留念者、夜场把玩者、旅游消费者、重度购买者）给予强调品牌个性，强化产品认知的精美夜光杯、精品夜明珠、精致礼品刀、使有限的消费因持续有效的散发莫高魅力的爱不释手的赠品完成无限的公众传播，而非大众的赠品不激起收藏把玩、记忆、转赠的欲望。 * 三、展露西域风情，以品味诉求品质——美表演 组建演技出众、演员美艳、编排合理、过目难忘、场场叫好、地地火爆，融西域风情与现代格调相结全的“莫高歌舞团”，以不演则已，一演难忘的出色表演将莫高文化的各要素——美笛、月光调、出塞曲、剑器舞、平调歌、相思乐……一一献给