无霜金王子产品广告的策略.pptVIP

D D B * 恒美广告? 1999.12.10 DDB Haier 目 录 1、市场区隔与态势 2、无霜金王子产品广告策略 3、促销活动策略 4、预算 冰箱市场区隔与态势 节能 保鲜 高科技无霜 无霜 Haier SIEMENS KELON XINFEI 冰箱市场区隔与态势 目前区隔 目标区隔 节能 不节能 高科技技术 一般技术 冰箱市场区隔与态势 高科技 一般技术 环保杰出 一般环保 目前区隔 目标区隔 竞争对手分析 品牌 定位 诉求 表现 西门子 强劲风冷 凝固新鲜时刻 鱼＋数字屏 超级保鲜 持久锁住营养 西门子无霜冰箱以“ 产品群” 概念横贯其 “ 行家” “ 精英” 系列的纵向概念，令无霜冰箱产品群拥有“ 行家” “ 精英” 系列中的不同型号，从而填补不同档次的市场空间，对竞争对手形成有效竞争压力。 需求 问题 广告满足 产品解决 ＝ 从高科技产品带给消费者实际利益出发，导入促销概念 双重激发消费者购买欲望，达到提升市场销售之目的。 无霜金王子产品广告策略 发掘产品核心价值 产品独特销售主张 广告沟通方向 满足消费者需求 刺激购买欲望 以产品利益 创造产品价值 延长产品生命周期 无霜金王子产品广告策略 无霜金王