亚洲南京户外展报告.docVIP

2011年南京亚洲户外展参展报告 时间： 27日----30日 南京国际展览中心总建筑面积10.8万平方米，交通与城市中心连为一体。　 　　南京国际展览中心是按照当代国际展览功能建设的大型展览场馆，配套设施齐全，占地12.6万平方米，总建筑面积89000平方米，共有六个展厅，拥有2068个国际标准展位，具有承办单项国际博览会、全国性贸易洽谈会的能力。 本次亚洲户外展是在南京举行最大规模的一次，增加了全新的自行车展馆，共有四个展馆。（1是自行车展馆。2、3是国内户外品牌展馆。4是户外专业展馆。） 展馆期间每天早上人流四面八方汇聚这里，这几天南京的天气和户外人士的热情一样的高涨。预示着中国户外市场今后会更快更好的发展。 主办方：汇报中国户外市场现状及未来的发展 重点如下： 1、2010年中国纺织品零售额1711.5亿美元。（1.1万亿人民币）其中户外用品零售额为55亿人民币。多么振奋的一个数字，（和我们觅乐品牌自己对比我们的空间是巨大的，前景无限好，只要坚持，坚定不移的做下去，会有更美好的未来）也在说明中国的户外市场越来越成熟，越细分化，消费人群越来越多，越专业化。 2、2010年户外行业细分四大块及营业额（单位:十亿元人民币） 1.拥有户外产品低端市场品牌的零售额2.8 2.拥有户外产品时尚休闲品牌的零售额4 3.拥有户外产品的体育品牌的零售额2.7—4.5 4.专业户外产品品牌构成的核心户外市场零售额7 整体中国户外市场容量（165亿---185亿）人民币。19亿欧元左右。 3、未来中国市场趋势： 1.首先是中国本土品牌急速，稳定发展。到2013年左右，跻身全球核心品牌行列。 2.中国各级城市欣欣向荣，每周都有不断的门店开设。 3.国际运动品牌已在全球核心地区推广户外产品，并延伸到中国市场。 4.未来中国户外运动愈发流行，越来越细分专业产品及领域。并出现越来越多的带有户外功能性的服饰产品。在中国高中低端的品牌迅速成为适应不同市场定位人群的首选。 四个展馆的品牌分布情况 首先是1展馆：自行车展馆。 本馆是南京展会第一次大规模集中展览单一产品。口号是：“零排放，零污染，360°全景天窗。” 国际品牌的自行车几乎都过来了，并且每家品牌的面积都非常的大。这行业延伸出细分的品牌也非常的多。包扣骑行服，帽子，手套，鞋，头盔等。自行车的每个零件几乎都有自己的品牌，组合起来就是自行车，就是户外行业的一个细分，就是户外哪个行业的一种产业 2馆及3馆：是国内品牌展示 这两馆是体现了国内品牌产品的特点。两馆内品牌的面积大，产品的质量我觉得都是比较同质化的，就看是做的比较有特点，有卖点。今年展览期间宣传期间推广比较好的我觉得就是牧高笛户外，请来了台湾小生何润东做代言人。并作了大量的宣传。 国内品牌的面积都非常的大，产品类别多，sku的款也是非常的多，同质化的产品非常的多，国内品牌为了争夺更多的代理商，各品牌的布置非常吸引人，不看商标的话就是一个新进国内市场的国际品牌的范儿。 本届展馆中牧高笛的宣传画最多。 首先是西安伟宇的展位在西安20家的连锁店，先推出自己的品牌悍马服饰，在休息蹲着的就是刁总。每年都开悍马过来。 尼奥大叔的全国露营大会的活动及“尼奥户外”也在积极推广，据说今年还要在北京开店。他说会坚持的做下去。 大家看看有国际范儿的国内品牌。 天石展位的这张静态展我非常的喜欢，我觉得有一张复古的感觉。 这是诺诗兰的展位：诺诗兰现在已成立集团以上市为目标，主要方向还是商场店铺，现有品牌NORTHLAND\LEKI\LOWA.展位还是比较讲究档次还是比较高。 探路者这次还是已建立品牌高度参展，展示赞助南北极的活动，及品牌环保活动的推广，建立品牌内涵，及讲解论坛。 德国面料商加大中国推广，并展示高科技的展品。展示样品是中国能见到的品牌。在欧洲新保适还是比较高端的面料，在亚洲市场还是很小，主要是戈尔的推广及活动深入民心。 图途这样的网站也在这样做多品牌的终端店铺，也是一种销售模式，值得借鉴。 以团购为重点的建侬体育也加大了团购的户外市场发展，展示的产品非常的全。 国内品牌以优势加大对中国的市场渗透，但摆脱不了同质化产品竞争，价位的竞争，库存量的增加，然后打折销售，几乎微利润的恶性循环之中。我觉得突出重围的办法只有产品，只有从产品中找到突破，才能不被市场淘汰，才是取胜未来的法宝。 4展馆 专业品牌及器材馆。2、3馆对比是本馆国际品牌众多面积只有它们的五、六分之一 首先是觅乐及雪鸟的展位 意大利的鞋子第一次参加展会。本人比较喜欢。 凯乐石现在细分到攀岩领域，他的器材都是外包的做工非常的好，价格比较有优势，款式非常的多。但是我