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PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT3 关于家具行业市场调查报告 营策A0903 何 林 前 言 通过与贵公司深入的沟通就家具行业市场调查达成了共识。针对未来的市场，目前，了解潜在市场范围，产品的知名度，顾客愿意接受的市场价格，顾客对家具的需求，及推广方面的问题进行市场调查。调查的对象主要以消费者为主。调查的方法有文案法、访问法等，运用专业软件进行问卷的统计分析得出科学合理的数据。 帮助贵公司需寻找到公司品牌新的市场需求，取决于正确的市场定位和策略。对正确了解现有的市场状况，对供应商，竞争对手，顾客进入深入的调查，了解和分析，才能确定如何定位以及各种策略的有机整合，发挥其资源的最优配置。 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc281954197 引 言 PAGEREF _Toc281954197 \h 4 HYPERLINK \l _Toc281954198 正 文 PAGEREF _Toc281954198 \h 5 HYPERLINK \l _Toc281954199 一、家具的流行趋势与风格 PAGEREF _Toc281954199 \h 5 HYPERLINK \l _Toc281954200 1、从收入来看 PAGEREF _Toc281954200 \h 5 HYPERLINK \l _Toc281954201 2、从产品知名度来看 PAGEREF _Toc281954201 \h 5 HYPERLINK \l _Toc281954202 3、从流行风格来看，主要有以下几种： PAGEREF _Toc281954202 \h 5 HYPERLINK \l _Toc281954203 4、家具材质调查 PAGEREF _Toc281954203 \h 6 HYPERLINK \l _Toc281954204 二、家具的价格与价值 PAGEREF _Toc281954204 \h 7 HYPERLINK \l _Toc281954205 三、家具的品牌 PAGEREF _Toc281954205 \h 7 HYPERLINK \l _Toc281954206 四、家具行业发展与渠道模式变革 PAGEREF _Toc281954206 \h 8 HYPERLINK \l _Toc281954207 五、家具行业潜力 PAGEREF _Toc281954207 \h 9 HYPERLINK \l _Toc281954208 六、总结 PAGEREF _Toc281954208 \h 10 HYPERLINK \l _Toc281954209 七：附件 PAGEREF _Toc281954209 \h 10  引 言 家具作为人们生活中一种贴近生活的特殊商品，伴随着我们的衣食住行。家具业同时也有着十分悠久的历史。在现代化的今天，随着人们的人文素质和消费水平的提高，家具市场的竞争会越来越激烈。其表现在： 分工细致、明确。在家具行业当中，有专业做办公家具的；有专业做民用家具的；有专业做酒店家具的。更加细的有做椅子；沙发；屏风等等。 地区占有性愈加强烈。在全国各大城市都有着不少的家具生产厂商，其生产的家具在当地是有着一定的市场分额的，他们都会想方设法的把外来的厂商打败，利用自己的优势拼命保住自己的地盘。 在现有的家具企业来说，都会根据自己的条件去定位好自己的产品，以便发挥自己所长，集中优势力量，攻击对手，发展自己，力争在同档次的产品中可以独占熬头，同时树立自己的品牌。 企业专业化的转变。过去许多的厂商生产的家具只要是结实，好看就会有一定的市场占有率。而现在，要想在家具行业站稳脚的话，单有优良的产品品质是不够的，还得有许多专业化的东西，所以现在的企业都在搞学习、搞培训，搞认证，搞推广，以在这个竞争激烈的时代能够站稳脚跟，之后再做大，做强。 服务意识增强，许多的厂商都会由单一产品售后服务慢慢的转变成为集售前、售中、售后服务于一体的客户服务体系，以达到厂商与顾客双赢的效果。 随着市场竞争的越来越激烈，以及营销市场的不断规范，导致企业的利润下降。过去，纯利润高达30％-40％，甚至更多，现在的企业普遍利润也只有15-20％，而有些企业的个别产品，利润竟然只有5％-10％。本次调查，本小组将认真贯彻调研的目标措施，严格控制调研问题的质量，实施科学的调研流程和方法，集中各种有效资源确保此次调研的优质高效的完成。  正 文 一、家具的流行趋势与风格 　　 1、从收入来看 　　 月收入3500以下普通工薪族是是低层次、低价位的主要消费群