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传播思路 围绕三个核心价值，一条线索全面展开 第一阶段：重估一切价值 破局。否定一切被肯定者。 开盘前，通过软文炒作与活动造势，向同质化的豪宅市场提出质疑，引起消费者对整个豪宅市场的反思。 介绍clubvillas模式的产品和生活形态，让消费者对卡兰布充满期待 当豪宅成为财富的玩物，谁才是豪宅的信仰？ 软文炒作： 当豪宅往高处走的时候，谁能让豪宅走得更远？ 软文炒作： 当豪宅只为验证身份，谁兑现豪宅应有的体验？ 软文炒作： 当豪宅只为奢侈保温，谁让豪宅沸腾？ 软文炒作： 当豪宅仅是群众的奢华，谁思考你独特的存在？ 软文炒作： 当豪宅附属于自然，谁关注豪宅存在的本义？ 软文炒作： 卡兰布时代的来临 软文炒作： 广佛经济圈，合围世界 名利场的名利磁场 以PARTY的名义构筑生活 院子里的国际社交圈 第二阶段：世界的朝向 立信。强势塑造卡兰布形象。 构筑卡兰布文化独特的张力 ，激发富人对于卡兰布的丰富想象和强烈追求，让所有人记住卡兰布，记住世界的朝向。 世界的朝向——被称为卡兰布的人 （卡兰布主人的财富、地位、品位、世界观） 宣传内容深化： 世界的朝向——被称为卡兰布的地方 （卡兰布的地理位置、环境、配套） 宣传内容深化： 世界的朝向——被称为卡兰布的房子 （卡兰布的建筑、产品形态） 宣传内容深化： 世界的朝向——被称为卡兰布的圈子游戏 （卡兰布生活状态） 宣传内容深化： 第三阶段：影响世界的7000亩 ——世界的朝向卡兰布 从影响力角度的诉求夯实卡兰布的品牌形象 宣传内容深化： 卡兰布：隐形的阶层，不隐型的影响力 卡兰布：院子里的风云对话 卡兰布：左右世界的支点 第四阶段：璀璨生命的乐土 ——世界的朝向卡兰布 通过巅峰体验生活的塑造继续巩固卡兰布品牌形象 宣传内容深化： 我们已为您的周末派对安排了法国最著名的厨师 宣传内容深化： 您可以用自己的名字命名银河系的一颗星星 宣传内容深化： 应要求，为您的埃及之旅聘请一位资深埃及学者 巅峰体验在人的一生中可以出现多次，也可能只出现一次， 或许，有的人一生都没有过这种体验。 PART 6：营销战术建议——巅峰体验进行 规划出两处占地20亩的豪宅用地进行特别出售，由顶级设计师按目标客户的需要度身定制他梦想中的宫殿。 建议一：南中国的白宫 考啦作为4A公司的一名资深总监，手上有很多精彩的案例可以和大家分享。 部分内容下载即可看到，欢迎朋友，们多多支持！谢谢！ 4A出品，必是精品！ 项目开盘前，邀请湿地国际组织和国家地理杂志，对项目的湿地进行评价、调查与监测，制定和实施湿地物种保护行动计划和湿地管理计划、湿地资源合理利用、湿地环境和土地利用的综合规划。 将本次考察结果和保护管理计划做成国家地理的专题进行报道。 建议二：湿地——水、生命和文化 湿地国际 　　1995年10月，原亚洲湿地局（AWB）、国际水禽与湿地研究局（IWRB）、美洲湿地局（AW）三个国际组织宣布合并为“湿地国际”。其宗旨是：通过在全球范围仙开展研究、信息交流和保护活动，维持和重建湿地，保护湿地资源和生物多样性，造福子孙后代。 湿地国际是全球性非盈利组织，在18个国家设立办事处。湿地国际致力于湿地保护和可持续管理。 湿地国际总部设在荷兰，在非洲、美洲、亚洲、欧洲和大洋洲设立了18个办事处，通过这种网络开展工作。 湿地国际可在优先项目的确定、项目评价与评估、可行性研究、湿地保护和持续利用项目的制定与管理、开发项目环境影响评估、小型项目的管理等方面提供服务。 资料链接： 目的： 开盘造势，借助名人造成轰动全城甚至是整个中国地产界的营销事件 内容： 开盘前发出请柬，邀请目标人群参与“老虎全挥杆”高尔夫球场体验活动；参与者当天可参加抽奖，幸运者获得与老虎伍兹共挥杆的机会。 开盘当天，请老虎伍兹为老虎会的启用挥出象征性的第一杆。 建议三：老虎全挥杆 高尔夫文体公园命名 原则： 1、不直接出现高尔夫字样 2、从名字上暗示与高尔夫的关联性 3、简洁大气，容易记忆好传播 老虎会 Tiger Club 高尔夫球场命名： 创意说明： 创意灵感来自高尔夫大师Tiger Woods 老虎伍兹 老虎会指向一个会所所在，容易联想到与高尔夫的关系 有别于一般文体公园的命名方式，以老虎会寓指一群权威、力量强大的人的聚会 三个湖泊命名 原则： 1、名字本身寓意美好 2、三个湖的名字之间具有一定的关联性 3、简洁大气，容易记忆好传播 玉衡 开阳 摇光 创意说明： 玉衡、开阳、摇光为北斗七星中斗柄三星的名字古人根据斗柄的变化来确定季节 斗柄东指，天下皆春；斗柄南指，天下皆夏；斗柄西指，天下皆秋，斗柄北指，天下皆冬 蝶恋 凤栖 青玉 创意说明： 王国维概括古今之成大事业、大学问者的三