大众羽毛球运动消费现状与羽毛球期刊调查与分析.docVIP

大众羽毛球运动消费现状与羽毛球期刊调查报告 体育消费是社会发展到特定历史时期的必然产物，改革开放以来，中国经济蓬勃发展，人民生活水平逐渐提高，可支配的收入增长和闲暇时间日益增多，人们的生活目标，已经不在满足仅仅解决温饱的水准而要求生活质量能进一步提高，越来越多的人通过参加体育运动，来锻炼身体，提高生活质量。“花钱买健康”的消费理念被人们广泛的接受。 羽毛球运动在我国具有广泛的群众基础，多年来一直是我国塑造体育强国的一支重要力量。在我国拥有广泛的群众基础和庞大的消费群，中国国家羽毛球队近年来的辉煌战绩，偶像效应和国家全面健身运动的提倡，使得近年羽毛球热再度升温，经过近两月对北京羽毛球场馆、商家以及羽毛球爱好者的走访，查阅部分羽毛球运动研究文献，了解羽毛球运动参与者的动机、行为、消费的现状，从而找出羽毛球参与者的行为特征以及消费动向，为决策者提供切实的理论依据。 北京地区羽毛球消费市场调查 1、北京市羽毛球消费者特征分析 根据调查得知，北京市羽毛球消费者中年龄在18岁以下的人数为28人，所占调查总人数的百分比为14%。年龄在18到25岁之间的人数为32人，所占百分比为16%年龄在26到35岁之间的人数为70人，所占百分比为35%年龄在36到45岁之间的人数为49人，所占百分比为24.5%年龄在45岁以上的人数为21人，所占百分比为10.5%。综上所述，北京市羽毛球消费者年龄大部分集中在26到45之间，占所调查人口百分比为59。5%。 北京市羽毛球消费者的年龄为中间大，两天小的结构，原因在于羽毛球消费水平相对于其他大众体育运动来说，费用较高，老年人和小孩经济实力有限所致。26岁到45岁之间的人群是羽毛球消费市场的主力军。 2、北京市羽毛球消费者的职业结构 --------------------------------------------------------------------------------------------------------- 职业 人数 百分比 位次 公务员 19 9.5% 3 学生 49 24.5% 2 自由职业者 10 5% 4 企事业员工 115 57.5% 1 私营业主 7 3.5% 5 有上表可见，北京市羽毛球消费者职业结构具有以下特征，企事业单位员工所占比例最高，其次为学生。由于居民参与羽毛球运动时会受到自身职业的影响，企业员工工作时间比较固定，收入也比较稳定，这使他们成为羽毛球消费的主体创造了条件。学生一直是体育活动的支持者，虽然没有收入，家庭支持为其主要经济来源，但是学生有着超前的消费观念。 3、北京市羽毛球消费者的学历结构 消费者的收入水平往往与其学历结构成正比。学历高的人群相对学历低的人群一般情况下收入要高。而高收入意味着消费能力强。下表是北京市羽毛球消费者学历结构构成。 被调查者学历结构 类型 选择人数 百分比 位次 高中以下 26 13 3 大学（大专和本科） 125 62.5 1 硕士 43 21.5 2 博士 6 3 4 由上表可见，北京市羽毛球消费者中，拥有博士学历人数6人，所占百分比为3%，拥有硕士学历的人数为43，所占百分比为21.5%，大学学历的人数为125，所占百分比为62.5%高中及高中以下学历的人数为26，所占比例为13%可见北京市羽毛球消费者学历结构呈现出中间大，两头小的“纺锤型”特点。总体来说，北京市羽毛球消费者文化程度比较高，高学历者一般拥有较高收入，其自身也有较强的健康意识。 4、北京市羽毛球消费现状 （1）、北京市羽毛球消费者月均羽毛球消费金额统计表 月消费 选择人数 百分比 位次 50元以下 69 34.5 2 50-100元 77