中国苍南印刷网规划书 第二届XX省大学生电子商务竞赛参赛作品.doc

作品名称：中国苍南印刷网 作品类别：技术开发类 2007年9月10日 目 录 第一章 引言 3 1.1选题意义 3 1.2调研内容 4 1.3专业网站的调研 7 1.4行业报告 7 第二章 竞争分析 13 2.1目标市场 13 2.2市场需求 13 2.3竞争者分析 14 第三章 网站策划 15 3.1方案实施 15 3.2印刷网系统建设 16 3.3市场推广 16 3.4促销和市场渗透 17 3.5盈利模式 17 3.6技术可行性分析 19 3.7项目实施 25 3.8投资说明 28 3.9管理 28 3.10财务可行性分析 31 第四章 总结展望 33 引 言 1.1选题意义 2002年7月，中国印刷技术协会专家组对温州印刷企业进行了调研，并且在调研报告中认为：温州市印刷工业的生产规模在全国同等城市位居前列，印刷业已成为温州市国民经济的主要支柱产业。温州印刷工业生产技术装备和产品质量达到了国内先进水平，并在苍南县龙港镇已经形成了产业集聚、按市场经济规划运作的印刷工业园区和相应的产、学、研、信息、营销、物流的配套体系。经过清理整顿，温州市印刷工业建立起比较规范的宏观管理和比较科学的生产管理体系。温州市印刷业获得可“中国印刷城”的称号。 作为温州印刷业的基地苍南县有印刷包装企业951家，有龙港示范工业园区、城东工业园区、小包装印刷工业园区、金乡商标印刷园区、金乡第二园区、金乡第三园区和钱库包装塑膜园区等七大印刷园区，已入园企业近400家。年产值超亿元的企业有4家，5000万元以上的企业有15家。虽然中国苍南大部分印刷业个体规模不大，但通过社会分工协作聚合成了一个相当大的产业规模，形成了区域性规模经济。就拿龙港镇来说，本身就是一个大印刷企业。龙港印刷业根据工艺特点，分成原材料供销、制版、切纸、印刷、盖光、装订、托运，许多企业仅完成其中几道工序，通过分工协作，专业化生产，大大降低生产成本，充分发挥规模效益，集聚效益。中国苍南印刷业经历几次更新换代，生产能力和产品质量有了很大的提高，生产和购销费用不断降低，形成了信息快，成本低，效益高的竞争优势。 中国苍南印刷包装行业已形成印前、印中、印后生产经营网络，并形成多种印刷方式和印刷载体相互配套协作的社会生产体系。同时，苍南拥有纸张、防伪油墨、不干胶材料、真空镀铝膜、热收缩膜等印刷原材料生产企业40多家，全世界20多个国家和地区的纸张的油墨生产厂家在龙港设有力事处或直销点。中国苍南已形成了不干胶印刷、软包装印刷、纸张印刷、防伪商标印刷、电脑织唛等系统印刷及辅助材料生产、供应、印前、印中、印后及庞大销售网络相配套的立体型的高效协作，高度统一的印刷社会系统，使苍南印刷走向社会化大生产的体系，这种优势在全国是独一无二的。 虽然苍南改革开放以来，印刷包装行业发展迅速，形成了自身的一系列特点，但客观地说，也存在一些问题，主要是有的企业规模还比较小，产品档次比较低。当前主要面临的问题有：印刷企业整体结构不合理、缺乏战略意识、市场竞争无序、产业技术更新慢、人才资源短缺、发展软环境不宽松等问题。 而在现今信息时代的大潮之下，为把中国苍南印刷行业的方式和层面做的更为全面，将服务推向千家万户，互联网为其提供了良好的环境。届时，人们只要登陆互联网，随时随地都可以方便地了解到所需的中国苍南印刷行业信息。中国苍南印刷企业更可以通过该渠道得到不同需求和不同地域的客户，大大的扩展了业务覆盖面，业务就很自然的不断增长。在人们生活不断提高，印刷业意识渐渐增强，对印刷业的认知和需求也将与日俱增，网络应用和管理将成为的最实效的业务推广手段。在此根据地方性成立“中国苍南印刷网”为中国浙南地区印刷行业提供电子商务服务。 1.2调研内容 虽然苍南改革开放以来，印刷包装行业发展迅速，形成了自身的一系列特点，但客观地说，也存在一些问题，主要是有的企业规模还比较小，产品档次比较低。 认真调查分析苍南县印刷行业的现状，当前面临的主要问题有以下六个方面： 印刷企业整体结构不合理 苍南县印刷企业由于前些年无序发展，多数企业规模小，专业化程度低，从业人员素质不高，“低、小、散”企业依然是苍南印刷业的主流，与深圳年产值超20亿元的印刷企业相比，苍南印刷业显得很渺小。从印刷协会了解的情况看，年产值超亿元的印刷企业有3家，年产值超过5000万元的只有10家，大部分都是年产值几百万甚至几十万的“铺天盖地”的小企业。 缺乏战略意识 大多数印刷企业没有长远发展规划，而且思维闭塞，缺少远见，对印刷业发展的形势没有进行研究，只是在被动地经营。比如，香港有个印刷包装展，县印刷协会打算以“中国印刷城”的名义组团到香港参展，把我们的区域品牌打入国际市场，在参展摊位费基本上都不要企业自己花钱，省、县都有资金补贴的情况下，报名参展的印刷及其相关企业却寥寥无几，只有十