悦莱十周年庆典推广整合策划080923PPT培训课件.pptVIP

6.悦莱酒店集团十周年征文 征文活动是十周年庆典中一张重要的情感牌，操作简单，而且资金投入并不大。通过征文活动，可以系紧酒店与消费者之间的情感枢纽。 通过征文活动评出若干奖项，得奖文章可在湄洲日报上作为软文发表，为酒店作更具说服力的软性宣传。 “我与悦莱” 悦莱十周年征文活动 荔景假日大酒店 六周年庆暨盛装发布会 第三阶段（12月20日） 阶段前瞻 荔景假日六周年庆，是悦莱集团十周年庆的收官之战。由于本阶段正处于新旧年交替时期，对来年的集团营运有着非常重大的意义。此次荔景假日同时也有着盛装发布的意义，因此，这场收官战役，我们主张一切围绕“新颖”为基点展开，新年，新荔景，新面貌，孕育着新希望。而这一切“新”都需要 由消费者切身体验来实现。 本阶段推广，主打“体验牌”！ 活动环节说明 序号 内容 1 荔景假日大酒店新装发布剪彩仪式 2 荔景假日大酒店元旦迎新鸡尾酒会 3 “圣诞之夜”大型联欢晚会 4 荔景假日大酒店系列促销活动 1.新装发布剪彩仪式 常规的剪彩仪式是必不可少的活动环节。活动仪式中，邀请市重要领导、媒体或有影响力的人物参加，并进行剪彩。同时，在剪彩仪式时安排一些即兴表演，营造现场氛围。 2.迎新鸡尾酒会 鸡尾酒会主要是面向酒店的VIP客户，及政府媒体重要人士，在年底时增进与这些重要人士的情感交流，以期在09年能有更好的合作； 酒会时间选择在周末，丰盛的晚宴、优雅的环境及富有品味的节目表演，共同营造出一个轻松自由的交流氛围； 嘉宾在享受丰盛晚宴的同时轻松对话、结交朋友、发现市场、沟通信息、开阔视野、促进合作，可以和沙龙特邀的业界精英、政府官员共同渡过欢快的一天。 3.“圣诞之夜”大型联欢晚会 平安夜来临之际，开展一场大型圣诞联欢晚会，通过自助餐饮、节目表演、游戏互动及抽奖活动等各环节活动，与消费者进行亲密互动，使消费者感受到荔景假日大酒店全新的面貌，并切切实实体验到欢乐。 4.系列促销活动 临近新年，是销售的旺期，促销是增进销售的重要举措。有诱惑力的促销也将提升消费者的体验感与好感度； 圣诞、新年节点的促销，同时还要注重终端氛围的布置，通过终端物料布置及背景音乐的设置，带给消费者耳目一新的视觉体验； 本阶段婚庆活动较多，同时住外的莆商都会回归，此次促销可以特别针对这一集群，推出“莆商倾情客房”，吸引莆商光顾消费。 2010年杭州萧山房地产市场专题研究报告品管七大手法讲义教程桥梁工程识图讲义桥梁组成与结构课件确定性推理讲义 ——悦莱十周年庆典整合推广策划 十年悦莱·十全欢乐！ 2008年9月22日 背景与策略 1 阶段策划说明 2 传播配套 3 项目进程表 4 目 录 红蜻蜓的 “归零”并不代表放弃已有的成功，而是有意识地改良自身的文化基因，进行一场大胆自我扬弃和企业再造革命，是一场新 “跨越”，极大激发代理商的信心指数。 红蜻蜓的十年：“归零”、“跨越” BenQ利用十周年厂庆，回顾BenQ十年来“诞生”、“蜕变”、“起飞”的成长历程。与代理商回顾BenQ的每一步成长，影片中的镜头令每位在场的人都心生感触。 BenQ的十年：诞生·蜕变·起飞 悦莱的十年，应传递什么信息？ 政府/媒体 客户 行业 十年风雨锤炼，悦莱已成长为区域酒店旗舰品牌，旗下拥有多家实力子公司，集众多产业为一体，为地方旅游业发展及经济增长做出重大贡献。 实力·贡献 十年风雨锤炼，悦莱感谢广大客户长久以来的关心与支持。悦莱始终以一流的服务理念，携旗下从多实力子公司，竭诚为广大客户提供最舒适、最尊贵的服务体验。 情感·服 务 作为区域最具影响力的酒店集团，悦莱将为促进区域酒店行业的发展而不懈努力。十年意味着一个高度，但更是一次新征程、一次新启航！ 引领·展 望 亲和力 话语权 影响力 悦莱应如何利用十周年？ 本次十周年庆典不仅仅是一次简单的推广，它将成为悦莱季度推广的主线，并给消费者留下整体、统一的品牌印象； 借助十周年庆典，向政府、媒体与消费者充分展现悦莱强劲的企业实力，同时有力抢占区域行业的话题权； 通过十周年庆典，强力构建悦莱与消费者、政府、媒体间的情感枢纽，全面提升悦莱的品牌亲和力。 通过一系列大型推广，制造当地酒店行业影响力事件，并通过整合统一的传播配套，大大提升品牌在区域的影响力； 悦莱十周年整合推广的策略点 以“十年悦莱，十全欢乐”为总主题，展开系列推广活动。各个阶段行销目的、推广及传播手段都非常集中，进攻如潮，一浪高过一浪，从而达到最佳的推广效果。 三环相扣，高潮迭现！ 悦莱温泉大酒店 四星挂牌庆典 11