某家居品牌户外广告投放策略PPT培训课件.pptVIP

某家具品牌户外广告投放策略 2007年5月-2008年4月;察势;市场空间大 人民收入和生活水平大幅提升，居民住宅进入改善期 房地产业持续繁荣 室内装饰进入更新期，青年结婚进入高峰期 城镇化水平的提高，农村消费观念转变，农村新房增加 ……;品牌竞争激烈 中国目前有5万家家具企业 已崛起五大家具产业区 涌现出皇朝、曲美、全友、掌上明珠、 双虎、华源轩、大豪利兴、红苹果等品牌 国际知名家具品牌抢占国内市场 ;国内企业品牌还处在“成长阶段” 目前，中国家具品牌的成长仍处于初级阶段，行业名牌产品的知名度、资产价值都相对较低，还没有形成类似家电行业中非常鲜明的品牌阵营。 ;市场“同质化”经营严重 目前，中国家具企业仍面临小、散、乱、低的经营状况，即企业规模小、市场和品牌的集约化程度差、市场秩序乱、行业门槛低，“同质化”经营严重。 中国家具行业垄断还没有形成。 ;机会;在这种行业背景下，企业品牌与产品品牌上升空间大，品牌快速成长成为可能。 中国家具行业符号消费时代已为期不远，将来家具行业的竞争必定是品牌主宰市场的趋势。谁先锻造品牌，谁就是最后的赢家。 因此，能否在品牌格局尚不明朗的市场中，树立品牌形象、累积品牌价值将是下一步市场竞争的关键 ;某家具品牌户外广告投放策略;1、定义目标受众 由于我们品牌的市场定位是中高端市场，所以我们针对的目标消费人群应该是：城市中高收入者， -他们是企业的骨干、公司的精英、城市的白领 -他们是政府的官员、企业的领导、公司的管理者、私企的老板;核心目标受众解析 - -在社会上;了解他们- -工作并不是享受;核心目标受众解析 - -在家里;了解他们- -家是他们最大的享受;家具在他们生活中的角色;核心目标受众生活轨迹描述;核心目标受接触户外媒体习惯;大户外、树大品牌;2、投放目的 提升品牌形象，扩大品牌知名度和影响力 配合新品类产品的推出，在市场上营造“强势品牌形象”;3、投放策略 在上海市区的交通主干道、市中心标志建筑、机场及机场高速、周边重要的高速等处，利用户???单一媒体的“品牌张力”和“品牌强大的提示作用”，全面提升某家具的品牌形象！;4、媒体投放规划及费用预算;某家具品牌户外广告投放计划（暂略）;分时广告传媒;分时传媒—中国最大的户外媒体公司;分时传媒+凯雷投资——强强联手，共同打造中国户外媒体超级市场;两纵两横、五纵七横 网络化的高速公路 发展成为新型的网络化媒体;分时传媒—网络化整合全国范围户外媒体资源;户外媒体全国范围内网络化发布、执行、监控;分时传媒——一站式服务;分时传媒成功案例;TCL彩电- -“炫舞B68”上市;Lenovo联想手机 - -“i807粉时尚”;微软.Vsta上市全国26城市分时投放;成都红星广场时代东方眼镜店楼顶;;投放的城市： 南京、昆明、成都、南昌、太原、济南、重庆、郑州、泉州、贵阳、 兰州、长春、天津 、北京、长沙、沈阳、合肥、武汉、哈尔滨等23个城市;比亚迪F3上市.广州分时投放;mazda6.四川高速路分时投放;广州-岗顶酒店楼顶;谢谢聆听;媒体投放计划;一、媒体目标 ;致中和在浙江地区消费者群体特征： ;（二）沟通目标 由于新品上市，主要是希望通过广告宣传来配合渠道营销，推出新品，提高新品的认知度，以及致中和品牌的知名度和美誉度。因此，浙江市场的广告宣传也应该配合这一整合营销，通过这一阶段合理的媒体投放来提高其广告的达到率，平均接触频次。提高致中和小秘制酒在浙江市场的品牌认知度。 ;二、媒体策略 ;(一)电视 1.浙江电视台民生休闲频道： a、频道覆盖：民生休闲频道的节目全天24小时播出，通过有线网传播，全面覆盖浙江省11个市，以及98%的县（市和区），收视人口达4000万以上； b、 节目特色：新闻、体育赛事、健康娱乐 ，民生的关注让民生休闲频道在浙江电视媒体中最具情感和动感 ； c、 王牌节目：《钱塘老娘舅》、《1818黄金眼》、《相亲才会赢》、《我老爸最棒》； d、 观众特点：主要以关注民生新闻的人为受众，包含各个行业，以及各个阶层收入，并主要集中在30岁以上人群； f、投放建议：据分析，浙江电视台民生休闲频道具有覆盖面广、收视率高的特点，根据央视索福瑞公司最新数据显示，《钱塘老娘舅》、《1818黄金眼民生版》2010年第一季度收视率分别位于第三（7.6%）与第八（5.8%）其收视人群十分符合目标消费群可获得很好的传播效果。其覆盖范围也适合本次投放计划，广告价格适中，可以获得较为理想的投放效果。 ;2.浙江电视台教育科技频道 ： a.节目覆盖：全省覆盖 b.节目特色：“贴近生活”、