探析酒店装潢风格对酒店营销的影响.docx

——以东南亚度假型酒店为例·左俊辉梁皓月·酒店行业在提供人们住宿休闲娱乐，满足人们物质需求的同时，精神上的释放和心灵的慰藉成为酒店未来发展的趋势。本文以东南亚度假型酒店为例，探析如何从酒店内外装潢设计出发，打造功能与审美为一体的特色酒店，使酒店在同行业的竞争中能够脱颖而出。一、序论最初的酒店装潢仅限于对新建酒店进行室内外的各种美化。随着社会经济的飞速发展，人们对酒店的要求已不仅仅是生理上的满足，更希望从中得到心理上的“愉悦感”和“情感释放”。因此，酒店装潢被赋予了新的含义，指针对变化的客源市场、竞争对手及本酒店自身资源条件，细分市场，筛选客源，锁定目标客户群；在满足客户群生理、心理需求的前提下，对酒店现有环境与设施的各种功能缺陷进行装潢设计的调整；最后在投资总额的约束条件下，制定整体设计方案。从而使酒店改造后，在同行业竞争中占据更为有利的地位，快速收回资金，提升核心竞争力。二、主流的酒店装潢风格概述（一）甜美的田园风格田园式的酒店装潢风格主要体现出自然清新之美，不同田园风格有着不用的韵味与内涵，自然生态且不拘一格。田园风格多适用于主题酒店或者青年旅社等中小型酒店。（二）古朴的中式风格中式风格的酒店设计总是勾勒出怀旧的思绪，显得比较古朴。中式风格的酒店室内设计主要以镂空雕花的家具和刺绣花样的布艺烘托室内氛围，在室内空间的主体经常挂有中国挂画、宫灯、瓷器等传统的装饰，在室内空间中可以起到画龙点睛的作用。此类装潢多用于园林式的花园酒店和客栈。（三）典雅的欧式风格欧式古典风格尊贵典雅，是很多五星级酒店最热衷的装潢风格。欧式风格主要是指西洋古典风格，它主要突出富丽堂皇的设计、浓烈的色彩、精致的造型，让酒店整体给人雍容华贵的视觉感受。（四）清爽简明的地中海风格地中海设计风格具有独特的美学特点。一般在色彩选择上比较自然柔和，多以蓝、白为主色调。在组合设计上注重空间搭配，充分利用每一寸空间，在装饰陈设上避免琐碎，显得大方、自然，散发出古老异域气息。以休闲疗养为主的度假型酒店或者温泉酒店多采用地中海风格。（五）现代简约风格现代简约风格在酒店装潢中是比较流行的一种风格，追求时尚与潮流。现代风格力求创造出适应工业时代精神，较为简化的装饰，设计干净利落，便捷实用，没有过多繁复花哨的装饰，每一样家具都具有实在的用处，更接近人们生活，多用于商务型和经济型酒店。（六）东南亚风格东南亚风格结合了东南亚民族岛屿特色及精致文化品位。东南亚式的装潢风格崇尚自然、原汁原味，将东南亚特有的地域特色、宗教文化和民族风情完美的糅合。它注重手工工艺而拒绝金属的精神，符合时下人们追求绿色自然、返璞归真、人性化以及个性化的价值理念。三、酒店装潢风格在酒店经营中的功能和价值（一）融入自然元素现今社会自然环境遭受到严重破坏，人们生存空间中的自然元素所剩无几，每天都生活在汽车尾气、噪声和钢筋水泥中，人们对亲近自然的渴望越发迫切。因此，在酒店室内装潢中融入自然元素，这样的装潢理念填补了都市中自然景观稀缺的缺陷，可以极大的满足人们回归自然的情感需求。室内景观可以从灯光、色彩、陈设、材质、盆栽等方面，让入住的客人时刻感受到自然的元素，使人们有一个赏心悦目、可居可游的空间场所。此外，由于各国文化不断的交融与侵蚀，现代城市中空间环境同质化现象严重，所以在酒店装潢中，文化和生态的结合成了未来酒店装潢发展中必须关注的问题。（二）提高文化意境随着人们审美意识日益提高，希望在入住酒店的同时获得文化与艺术的熏陶，因此对酒店的文化性提出了更高的要求。酒店装潢风格是酒店文化最直观的表达，酒店要通过自身独特的装潢设计风格，给游客带来一种全新的体验，达到文化的认同及情感的共鸣，在游客心中成为不可替代的居所。所以，创造出具有文化意蕴的环境成为当代酒店装潢的新目标。实现酒店空间环境的生态化以及提高室内景观的文化意境，可以通过在装潢风格中结合历史文化、民族精神和地域特点进行挖掘。包括当地的地理气候特征、建筑风格、风俗习惯、装饰和绘画艺术、民间工艺、民间传说等等。用现代的理念对文化进行综合整理，在酒店环境设计中向人们传达酒店的文化和理念，用丰富的文化内涵为依托营造空间氛围，使人们产生一种时空交错的感觉。在满足人们的精神审美需求的同时，也让酒店装潢艺术承载着更多的文化美学功能。作者简介：左俊辉（1959.3～）男，云南昆明人，云南师范大学旅游与地理科学学院高级实验师，研究方向：地理教育，旅游规划与管理。梁皓月（1992.2～）女，云南昆明人，云南师范大学旅游与地理科学学院学生。酒店管理研究2015年1月下半月刊（三）增加空间层次酒店室内装潢设计是酒店整体设计中的重要组成部分。空间层次要丰富，空间分隔要柔和，空间与空间的衔接要自然过渡。酒店室内的装潢设计中，仅仅依赖建筑构件而形成的空间层次是有局限的，并且容易表现出较为单一