旅游产业与文化产业融合的新视野-.ppt

中科院地理科学与资源研究所 中科院地理科学与资源研究所 中科院地理科学与资源研究所 中科院地理科学与资源研究所 中科院地理科学与资源研究所 中科院地理科学与资源研究所 中科院地理科学与资源研究所 中科院地理科学与资源研究所 中科院地理科学与资源研究所 旅游产业与文化产业融合 的新视野 * 一味追求旅游产业的开发而无暇顾及文化的灵魂功能 竭泽而渔 一味只为文化产业的创意而忽略旅游的载体功能 缘木求鱼 融合是旅游和文化产业的至高境界 前言 * 一、时代扫描 放眼世界，旅游与文化产业的国际竞争方兴未艾，这可说是全球化、信息化和绿色环保时代的必然产物，也是国家间软实力、综合实力的全方位竞争，有四个发展趋势，值得学术界关注。 趋势之一：旅游与文化产业均被列入国家战略，与国家形象、国家品牌息息相关，既要尊重市场规律，又要强化经济效益。 趋势之二：文化搭台，经济唱戏。旅游与文化产业融合被认为是新的经济增长点，是经济增长的最新动力。 * 一、时代扫描 趋势之三：经济搭台，文化唱戏。旅游与文化产业的融合贵在拓展国际竞争力，最大目标是在经济回报的基础上，提升国家形象，传播本国文化，增强软实力。 趋势之四：旅游与文化产业的国际竞争、创新精神、鲜明个性是其核心，增加技术含量，突出时尚感觉，寻找传统与现代，本国与世界的新颖结合点，是各国普遍采取的思路。 * 二、旅游与文化的关系——载体与灵魂 文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体 没有旅游的文化没有活力，没有文化的旅游没有魅力 站在旅游的角度看文化就是核心价值 站在文化的角度看旅游就是开拓市场 旅游与文化产业的融合，上开天门下接地气 * 文化产业以非物质文化资源为加工对象，为市场提供文化意义的消费，对自然资源依赖程度较低，需求弹性较大，产品附加值较高，价值链较长，是典型的绿色经济。 旅游产业以地域为单元，以自然、文化资源为开发对象，为市场提供休闲意义消费，对自然和物质文化资源依赖程度较高，需求弹性较大，产品附加值弹性也大，产业链较长，也是典型的绿色经济。 三、旅游与文化产业解读 * 四、旅游与文化产业融合的价值取向 旅游与文化产业融合既是典型的融合经济，又是独具特色的绿色经济，是符合我国国情特点，有利于发挥我国旅游与文化产业的比较优势，提升我国旅游与文化形象，调整与优化服务产业结构，推动我国经济方式转变，实施资源节约型、环境友好型及和谐社会建设，实现国民经济可持续发展的战略性新型产业。 1、产业融合是在政府和市场经济条件下，满足受众多元化、多样化、多层次物质和文化需求的科学途径。虽然我国很多物质产品都存在结构性过剩问题，而旅游与文化融合产品和服务仍是一个新的增长空间，潜力巨大。 * 2、科技创新为产业融合的功能拓展提供新的技术与方法，使得产业融合更具经济属性和催生一批融合经济的新业态，产业融合不断提升旅游产业的内在价值、品牌、信息化和集约化水平，更能成为现代服务业的核心产业，使之与国民经济各个部门都具有广泛的关联带动和渗透融合，最终形成以旅游文化产业融合为纽带的庞大产业链和产业群。 3、产业融合有涉及地域广、就业容量大、就业灵活性强的特点，尤其是解决两民的（农民和知识性人才）重要产业部门，这既符合我国人口众多、就业艰难的基本国情，又符合充分就业、保持稳定的国家战略。 四、旅游与文化产业融合的价值取向 * 4、产业融合是文化软实力打造的核心，二者的融合具备了单一旅游产业和单一文化产业很难具备的传播力、渗透力和影响力，是国家综合国力不可或缺的重要组成部分，是支撑国家软实力和提高影响力的主要产业。 印象丽江演出现场 四、旅游与文化产业融合的价值取向 * 旅游与文化产业融合在推动结构调整、转变经济发展方式，尤其是建立“产业资本+金融资本+IT资本”，构筑我国旅游新经济体中可以发挥不可替代的作用。 1、把产业融合作为国民经济一个新的增长点进行培育，大幅度提升这种融合经济的总量及其在国民经济中的比重，逐步形成我国物质产品和旅游文化产品、生产部门的合理比例和优化布局。 四、旅游与文化产业融合的价值取向 * 2、把产业融合作为最具创造性的生产要素，使之成为我国新一轮的经济复苏和高速增长的引擎，把经济发展方式由投资和资源开发转移到依靠人的素质、创意和技能上来，充分发挥产业融合的诱导作用、溢出效应和引领作用。 3、金融危机导致拉动内需提升议事日程，金融危机又使得旅游与文化产品的特殊需求明显增加，这给产业融合展现了前所未有的发展机遇和广阔的发展前景，如何形成新的消费热点，发挥旅游与文化的消费、娱乐和休闲功能，把受众潜在的消费需求转化为生产力，推动内需的增长。 四、旅游与文化产业融合的价值取向 * 五、旅游与文化产业的融合之路 第一，顺应产业