移动南京公司品牌管理与推广的方案.ppt

调查方法： 在2月21、22日和24日系列广告刊登后，于2月25日上午采用街 头随机拦截方式对使用南京移动的手机用户进行面访，访问员填写问卷，有效问卷100份 调查结论： ○曾经看到过广告的用户占77%，其中三期都看到的用户为45% ○阅读后用户对广告的总体评价较高，认为广告很好或较好的占65% ○阅读用户对南京移动想传达的三条关键信息“缴费日期提前至20日”、“可通过信用卡缴费”、“可要求帐单寄送”接受度较高，均占用户的70%以上 ○对缴费行为的影响方面，40%以上的用户积极响应“20日之前缴费”、“办信用卡代缴”和“寄帐单”，但仍有24%的用户“仍按老时间、老方法缴费” 本次评估调查问卷样张 139号码宣传广告 广告目的： （1）告知139重新限量放号讯息 （2）借139重新放号提升全球通的竞争力 广告诉求点 :（1）139的潜意识形象：较早拥有手机，有地位的 成功人士，拥有139号码，就是拥有这一切。 （2）139是好网络，全球通也是好网络。 目标受众： （1）有购买手机计划人群 （2）在选择移动与联通之间摇摆不定的人群 18 创意表现（一）：品位系列 以品位象征一组图片，繁华写字楼，高尔夫球场等，暗示拥有139手机的人群地位显赫，将都市街头路牌，高尔夫标旗上数字改为“139”，巧妙的使之与139网络产生联系，将受众焦点集中于“139”之上。 整个版面设计精美，再配以大气尊贵的文案，体现品位，无形之中大力提升了中国移动通信的形象。还可以在此基础上继续挖掘，可以是“别墅的门牌‘139’号”、国际台球比赛中三球“1”、“3”、“9”并列等图片。 19 创意表现（二）：文字系列： “139”与“130、135、136……”等最大表象区别就是一个“9”字，因而，将创意着重放在“9”之上。 99.99……%一个近乎完美的数字，正是139品质的最好象征。由“九”到“久”的演变，品质恒久远，又是中国移动真诚与服务恒久不变的体现。 20 创意说明： 神州行的目标受众是那群有手机欲求但手机费用比较犹豫不决的人群。因而打消其犹豫，产生即时购买行动的诉求点必须是神州行，真正很节省。 中国汉字，变幻复杂，“省”字既有节省的含义，又是行政区划的区别，若干个省叠加起来，就表示我们神州行开通地区，又是构成了“神州”的概念。 “江苏省、广东省……”省遍神州的概念呼之欲出。 通栏（一） 通栏（二） 单页（正面） 神州行业务宣传广告 21 帐单上的公司形象宣传 “一支训练有素的专业服务队伍 是卓越品牌的缔造合作伙伴” 22 TOGETHER WE SELL 我们与您一起销售！ 卓越的品牌服务观 23 卓越形象 EXIS Advertising Media 客户/CI：隆力奇集团 广告代理/AG ：南京卓越形象创意公司 企划指导/PD：沈建峰 企划/PL：夏建军 季华茂 张飞 我国化妆品工业的现状及特点 近年来我国化妆品工业每年以15%的速度增长，化妆品是市场上最为繁荣的一类商品，其产品品种已有25000个之多，全国有近3000个化妆品生产企业，1997年化妆品销售总额达275亿元，预计2000年为300亿元到2010年将达到800亿元，化妆品工业在我国将是极有发展前景的，20年来化妆品市场的生产总值得到了高速发展，发展速度远远高于全国国民经济和轻工业增长的发展速度。 市场环境分析 * * * * * * * 中国移动通信（南京） 品牌管理及推广方案 2000年2月24日 委托单位：江苏移动通信有限责任公司南京分公司 企划单位：卓越形象创意媒体传播公司 CONTENTS目录 Ⅰ．背景分析 1．市场环境分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈2 2．竞争及消费者分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈3 3．品牌分析┈┈┈┈┈┈┈┈-------------┈┈┈┈-┈┈6 Ⅱ．整合营销传播系统 1． “南京移动”品牌形象系统构想及独立标志┈┈┈----┈-8 2、品牌形象定位及广告语┈┈┈┈┈---------------┈-┈9 3．停