联想电脑媒体的策划.pptVIP

联想电脑媒体策划 联想电脑2001年媒体策划 西安麦道广告公司 2001年3月8日 * 目 录 一、市场与消费者分析 二、目标群体媒介接触习惯 三、媒体目标与策略 四、排期与说明 * 拥有电脑情况 资料来源：IMI消费行为与生活形态年鉴 一、市场与消费者分析 * 西安电脑使用者 资料来源：IMI消费行为与生活形态年鉴 市场与消费者分析 * 资料来源：IMI消费行为与生活形态年鉴 市场与消费者分析 西安电脑使用用途 * 西安电脑消费者分析 预购情况 资料来源：IMI消费行为与生活形态年鉴 * 西安电脑消费者分析 小 结 资料来源：IMI消费行为与生活形态年鉴 目前在西安没有电脑的居民占绝大多数，在拥有电脑的用户中， 兼容机用户最多，其次为联想品牌； 在拥有电脑的群体中，自己使用的居多，他们的年龄在16-34岁； 而回答答家使用的用户，年龄集中在25-54岁，显然他们的身份 以一个家庭中的父母居多； 这也是我们此次广告的主要诉求对象。 在预购电脑的品牌中，联想排名首位，这和大家们的理想品牌 排名一致。这显示联想在西安的市场和消费者基础良好。 * 资料来源：西安市25—54岁男性 中国市场与媒体研究/CMMS2000 二、目标群体媒介接触分析 各类型媒体影响力 * 资料来源：西安市25—54岁男性 中国市场与媒体研究/CMMS2000 目标群体媒介接触分析 电视收看情况 * 目标群体媒体接触习惯 电视对联想品牌的目标群体影响最大，其次为户外广告与报纸； 电视广告的投放，新闻、剧插和专题节目是最适宜的选择； 户外广告中，车体、路牌和灯箱的贡献最大； 我们应该参照以上，有针对地选择媒体并投放广告。 小结： * 三、媒体目标和策略 配合联想电脑品牌与营销目标，组织媒体传播，积累品牌资产，提高市场份额； 针对品牌的现状以及目标支持品牌知名度和偏好度的建立和提升； 配合并推进公关促销活动的进行。 媒体目标 * 媒体策略--媒体选择 我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与组合。 这些模型的建立基于： 中国市场与媒体研究（CMMS）软件 央视-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRES MEDIA) IMI消费行为与生活形态年鉴 陕西省城调队监测数据 以及麦道公司： 立足西安以及西北地区复杂多变的媒介环境进行的媒体研究 糅合多年来服务众多品牌累积的丰富实战经验 汲取境外最新媒介作业理论 * 媒介选择 我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与组合。 这些模型的建立基于： 中国市场与媒体研究（CMMS）软件 央视-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRES MEDIA) IMI消费行为与生活形态年鉴 陕西省城调队监测数据 以及麦道公司： 立足西安以及西北地区复杂多变的媒介环境进行的媒体研究 糅合多年来服务众多品牌累积的丰富实战经验 汲取境外最新媒介作业理论 * 媒体类别选择应用模型 优先选择电视 * 电视频道选择应用模型 西安市 资料来源： 中国市场与媒体研究（CMMS2000） 央视-索福瑞（CVSC-SOFRES MEDIA) 媒体刊例价 优先选择西安2台、1台和有线生活频道 * 媒介行程 实施脉动式媒介行程 优点： 密切配合销售峰线变化 能集中力度扩大有效到达率 竞争导向 机动有弹性 * 联想电脑媒体策划