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论都市报的困境与出路 都市报在历经了十多年的蓬勃发展以后，其中的相当一部分遇到了生存危机， 已是不争的事实。出现如此景况，并非偶然。探讨都市报的出路，有其不可低 估的现实意义。 一 从国外的情况看，最近若干年来，报业呈式微之势。 由于受到金融危机和新兴媒体的双重夹击，特别是受到后者的猛烈冲击，美国 报媒近年来严重衰退。新兴媒体的迅猛发展，在相当程度上改变了人们的阅读 习惯，使人们获取信息的渠道发生了巨大变化，对报媒的依赖性明显减退。而 金融危机则使报业的困境进一步加剧。美国社交杂志应用Flipboard 创始人麦 克麦丘（Mike McCue）在谈及人们的数字化阅读时曾经说过：“数字阅读终会 取代传统报刊，纸质报刊和胶卷、唱片一样会成为奢侈品。”①自2007 年至 2012 年初，美国已有270 多家报纸关张倒闭。①其中包括多家有上百年历史的 老报。2009 年3 月16 日，美国《西雅图邮报》弃纸媒仅留电子版。此前，美 国四家报业集团均提出破产保护申请，其中包括《洛杉矶时报》、《芝加哥论 坛报》和《费城问讯报》的东家。②2009 年7 月23 日，《安阿伯新闻报》出 版了最后一期以后，结束该报174 年发行印刷版报纸的历史，转报为网。③密 苏里大学新闻学院孙志刚博士提供过如下信息：根据美国经济顾问委员会 Council of Economic Ad-visors2012 年2 月向美国国会递交的《总统经济报 告（Economic Report of the President）》提供的数据，在2007 年至2011 年的4 年里，美国报纸产业人员减少了28%。这个数据将美国报业排在十个面 临消亡危险的行业之首。［1］另据美国的一项调查：60%的出版商认为，报纸 出版业将于2020 年宣告终结。④笔者认为，这未免有些危言耸听；但说美国和 其他一些国家的报业呈现颓势，则并不为过。 不光是美国的报业如此，报业同样比较发达的西方其他国家的情况也有相同之 处。有关资料显示：至2011 年，英《卫报》的发行量下跌了12.5%，《观察家 报》则下跌了13.9%。《卫报》传媒集团宣布转向“数字优先战略”，这家报 纸及其姊妹报《观察家报》去年亏损了3300 万英镑（约合3.5 亿元人民币）。 该报负责人说，如果不对经营方式进行改革，3~5 年内该报的财力将耗尽。⑤ 从国内的情况看，最近若干年来，报业的境遇没有美英那样糟糕，但是同样面 临重重危机。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第30 次中国互联网络 发展状况统计报告》显示，截至2012 年6 月底，中国网民数量达到5.38 亿， 互联网普及率为39.9%；手机网民规模达到3.88 亿，较之2011 年底增加了约 3270 万人，手机已经成最大上网终端。⑥ 新兴媒体已逐渐成为公众获取信息的重要渠道，原本是报媒读者的受众，现在 已经可以不通过读报获取信息。中国出版科学研究院主持的第九次全国国民阅 读调查显示，2011 年，我国18~70 周岁国民报纸阅读率为63.1%，比去年下降 3.7 个百分点。⑦快速发展的新兴媒体，担负起了迅捷地、大范围地传播新闻 信息的功能。由于信息传播中的把关难度相对较大，新兴媒体所载信息丰富、 庞杂，具有原生态性质。许多人已将新兴媒体作为获取信息的首选渠道，而已 不看或很少看报纸包括都市报。可见，影响力日增的新兴媒体，已经在相当程 度上分流了受众及其注意力资源。 再看报纸本身，它们不再是只“生”不“死”，报纸停刊或被兼并，已不是孤 例。2009 年3 月3 日，有15 年历史、一度拥有40 万读者的《中国足球报》， 在出版了872 期后，宣布暂时休刊。2009 年9 月，《中华新闻报》宣告倒闭。 这是首个倒闭的中央级报媒。休刊或倒闭的主要原因是读者流失、入不敷出、 资不抵债、难以为继。有论者说：“中国报业正处于一个战略转型期，遇到的 是纸质媒体‘争夺式’、广电媒体‘挤压式’、域外媒体‘渗透式’、新兴媒 体‘颠覆式’的全方位挑战，竞争空前激烈。尤其是新媒体，带来的是完全不 同于以往的传播理念和运作方式，甚至完全改写了传媒业的游戏规则、发展格 局与生态环境，对纸质媒体的现实和潜在威胁都很大。”[2]对于报媒来说，以 上各种挑战可谓前所未有。 二 在上述大背景下，都市报的总体衰落有其不可避免性。但在报纸发行量普遍下 降的情况下，《新华每日电讯》2011 年的发行量仍然突破了100 万。可见，讨 论报业危机和出路问题，不宜一概而论、简单而论。 毋庸置疑，都市报的衰落有其自身的原因。概而言之，原因有三：