针对国内品牌经济型酒店市场营销模式的浅析.pdf

针对国内品牌经济型酒店市场营销模式的浅析 摘 要：经济型酒店又称为有限服务式酒店，其最大的特点是房价比星级酒店 便宜，其服务模式为“bb”（住宿+早餐），这种酒店形式最早出现在上个世 纪50 年代的美国，如今在欧美国家已是相当成熟的酒店形式，也正在成为受我 国消费者青睐、投资者追捧以及饭店业调整的热点。而且国际饭店集团也有 “大军压境”之势，所以我国饭店业应及时把握经济型饭店成长的市场机遇、 行业机遇和资本机遇，运用合适的市场营销方案，通过准确的市场定位和区位 布局，建立具有比较优势的产品体系，控制关键环节，实现经济型饭店连锁在 规模、品质和品牌等方面的健康成长。 关键词： 国内品牌 经济型酒店 市场营销模式。 1 我国境内经济型酒店现状概述。 随着旅游与旅行市场的快速恢复和商务旅游、会展旅游等新的市场增长点 的出现，中国酒店产业呈现了相对繁荣的局面， 目前，自主决策的国内旅游者 已经成为我国旅游市场的主体，与国内旅游市场相匹配的“经济型饭店”开始 受到业内人士和理论界的广泛关注。 经济型酒店其最大的特点是房价较星级酒店低廉，其服务模式为“bb” （住宿+早餐）。经济型连锁酒店始于美国，这类型的酒店也叫有限服务型酒店， 其规模和硬件设施要高于汽车旅馆（Motel），属中档水平。经济型