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和雍NEC99年度广告传播策略 北京慧聪广告公司 一九九九年六月 * 我们现在在哪里？ SWOT分析 优势strength - NEC笔记本电脑产品性能优异， 是原装进口笔记本中性价比最好的品牌 - NEC作为国际著名电子生产厂商的品牌伞效应。 - 最近两年的市场推广，已经基本站稳了脚跟， 成为业内四大品牌之一，并且积累了一定的用户基础。 - 和雍NEC维修中心推出的芯片级维修服务 - 渠道网络的逐步完善和建立 * SWOT分析（续） 劣势Weakness -NEC笔记本缺乏长期，鲜明和统一的品牌形象 - 一直以来， 欠缺长期，明确的市场策略 - 以往过多的降价/价格战只顾眼前利益， 而对于品牌的长期建设帮助不大。 - 产品线相对还不是很完整。 - 广告策略多为“厂家语言”， 缺乏与消费者的沟通。 - 缺少大的行业用户 - NEC不是IBM, 和雍不是联想 * SWOT分析 (续) 机会Opportunity - 中国的笔记本市场需求，市场总量将不断扩大 - 尤其是政府部门/单位， 公司办公方面 - 下一阶段宣传重点的确立 - NEC品牌形象。（而以往此点是广告传播时最为头疼的问题） - 消费者日趋成熟， 理智。 * SWOT分析（续） 威胁Threat - 对于NEC而言， 笔记本的前三甲Toshiba, IBM, Compaq将是其未来