某保健品市场分析与推广方案.ppt

本年度知名度及美誉度目标指标图： * 本年度销售业绩指标图 * 九、建立营销支持 体系 * 1、建立营销支持体系 目 的 营销支持 体系内容 * 1、建立市场监控机制 目的 * 内容 运作 方式 * 2、建立市场评估机制 评估目的： 每一期广告和SP促销活动完成后，需对其结果进行评估，以检验广告、促销活动是否达到预期目标及预算是否合理为下一期的宣传策划提供市场依据 评估依据： 消费者对广告和促销活动的反应 短期效果评估指标：☆广告收看人数 ☆赠品发送情况 ☆促销活动参与人数 ☆销量变动情况 长期效果评估指标： 消费者的品牌态度，包括品牌认知、品牌形象、品牌忠诚等一系列指标的变 化，来衡量一段时间内广告或促销。 * 评估方式： 一、知名度及美誉度测评（广告效果） 1、每周六、日对目标对象进行拦截式访问，每周样本200份，每月800份 2、每月举办一次消费者座谈会 3、每月进行一次电话访谈 4、每月进行样本综合统计、评议 5、每月针对针对知名度及美誉度状况进行动态测评及策略建议 二、销售额测评方法 1、以企业提供的销售回款额为根据 2、依据销售状况进行动态测评及策略建议 3、依据权威媒体销量及收视报告等 * “佛龙宝”新导向专案组主要成员名单及简