中印五谷印象广告.ppt

* * 中印五谷印象 广告片企划方案 时长：30S、套减15S 目的：通过广告片的演绎，展现中印五谷印象产品的核心价值，从产品到理念到品牌，达到传播目的。 影片需求 产品诉求 健康 天然 养生 绿色 谷物饮品的核心价值 审视五谷印象的本质需求和购买决策 属性——家庭健康品 购买者——关心家庭健康的家庭成员 收受者——有健康需求的家庭成员 使用者——收受者 进一步具象化，以80后为核心单位组建的社会常态化家庭为单位来分析，我们必须找到核心的链接者！ 1、对待长辈上，一般购买者是处于家庭主导地位的男性，而在这个购买过程中，作为家庭女主人的女性为重要决策者； 2、对待孩子，关怀角度，为孩子的健康给予更多关注的，是孩子的母亲； 3、作为家庭女主人角色，对丈夫的关怀毋容置疑； 4、作为单个个体，这个阶段的女性也尤为关注自己的健康； 5、同时，这个阶段的女性也为链接另外一个家庭的重要媒介。 儿媳 老公 孩子 公婆 父母 25—45岁以家庭单位中的女性； 她分饰多种角色：达理的好儿媳、体贴的好夫人、细心的好母亲、孝顺的好女儿； 她关注着家里每个成员，关心每个人； 她成长于现代社会，有良好的健康意识，拥有决策权； 她在社会上工作，在家庭承担重要角色。 我们传播的主目标人 父母 孝顺之心 丈夫 身体健康之体贴关心 孩子 健康成长关爱之心 自己 健康之于爱美之心 她在家里位置很微妙、很特殊也很重要，她要照顾家庭各位成员，她关心关注每个成员的日常生活，包括她自己，所有她有很多担心，很多关心的人和事。 我们需要跟她说什么 我们将以这样一个女性的视角，来展开影片的阐述，将场景定位在一个家庭环境中，升华“五谷与爱”的主题。 创意阐述 影片亮点 品牌 + 情感 + 升华 中印五谷印象，好喝又营养 中印五谷印象，方便又健康 一个字香 五谷香 味道香 感情香 日子香 中印五谷印象，五谷与爱，印象常在 分镜30秒 C01 画部“早餐桌上，女主给孩子一盒御品核桃，孩子惊喜的接过 声部：中印五谷印象，好喝又营养 C02 画部：女主给老人一盒椰汁牛奶，二人相视一笑 声部：中印五谷印象，方便又健康 C03 画部：女主精心挑选新鲜原材料，绿豆、核桃、红豆、椰子，对着镜头说：五谷香，再展现研磨画面 声部：一个字，香！五谷香！ C04 画部：孩子和老人在餐桌上，孩子喝了一口椰汁，对着镜头说：味道香。 声部：味道香 C05 画部：男人主拿着五谷印象递给女主人，二人喝了一口五谷印象，对着镜头说：感情香。 声部：感情香。 C06 画部：在餐桌上，一家人其乐融融，喝着五谷印象，一起对着镜头说：味道香。 声部：日子香 C07 画部：夫妻二人带着孩子提着五谷印象送给老人 声部：中印五谷印象，五谷与爱 C08 画部：特效，落版 声部：印象常在 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *