网上商店的经营及营销活动.docVIP

网上商店的经营及营销活动 年 级：2008级商学院 专 业：国际经济与贸易 学 生: 学 号： 2011年12月5日 近些年来，随着电子商务的发展，无店铺销售作为一种新兴的业态开始兴起，尤其以网上购物最具增长潜力。目前美国宏观上的统计数据表明，网上销售在总体上的市场份额的比重任然是微小的，大约只有零售总额的0.16%，但其发展的势头却令人关注。其中最重要的是，对传统批发商，零售商，代理商的地位将产生重大影响。 一、对网上商店的认识 (一)网上商店的概念 　　网上商店(或称为网络商店、网上开店、网店),是指建立在第三方提供的电子商务平台上,由商家自行开展电子商务的一种形式。网上商店,是继邮购、自动售货等无店铺销售方式以后最具创意的零售方式,它是以互联网为媒介,为公众消费提供商品和服务,并保证与其相关的付费方式的电子化的无国界、无区域界限的网络零售方式。 　　(二)网上商店区别于传统商店的优势 　　网上商店是在传统商店的基础上发展起来的,它与传统商店有着紧密的联系,但是作为虚拟的商店其独特之处又决定了它与传统商店有着本质的区别。 　　1、网上商店依托于互联网。互联网是一个开放的网络,它连接了全世界和千家万户,使卖家的商品面向了更多的消费人群,有