《营销心理学(第2版)》(第8讲)新产品与消费心理.ppt

  本章授课内容： 产品与新产品概述 产品生命周期与消费者心理 产品采用者分类 产品造型设计与消费者心理 产品功能设计与消费者心理 A 事起 iPhone由苹果公司（Apple, Inc.）首席执行官史蒂夫·乔布斯在2007年1月9日宣布推出，2007年6月29日在美国上市。 苹果将iPhone定位于：搭载了iPod功能及网络浏览器的移动电话。 将创新的移动电话、可触摸宽屏iPod以及具有桌面级电子邮件、网页浏览、搜索和地图功能的突破性因特网通信设备这三种产品完美地融为一体。 B 结果 2008 年6 苹果发布IPHONE 3G，软件上的革命使其成为业界标杆。智能手机市场的原有格局在iPhone的冲击下完全瓦解。 手机市场原“龙头老大”诺基亚正是在这一点上没有把握到位，导致在智能手机市场上完全落败于iPhone。 C 分析 手机智能化是移动电话市场的发展趋势。 进入智能手机时代之后，手机的内涵开始发生深刻变化。人们的需求观念在变革。通信成为其几个核心需求之一（而不是唯一核心需求），上网、音乐、拍照、PDA、游戏等非通信相关的核心功能也全面排队进入手机的核心需求。 iPhone兴起就是这种变革最典型的例证。当你把iPhone拿到手后，你能强烈地感觉到这个东西与其说是带娱乐功能的手机，还不如说是带通信功能的娱乐机（娱乐机=iPod+便携照相机+掌上游戏机