珍宝珠棒棒糖包装设计作业(消费者)课件.pptVIP

广告班珍宝珠棒棒糖包装设计分析 王晓飞 齐丽菲 周旋 刘杰 王香林 品牌概况 1.珍宝珠棒棒糖始于20世纪50年代美丽的西班牙巴塞罗那。Enric Bernat的祖父Josep Bernat是西班牙制造糖果的第一人， 2.在1958年第一根珍宝珠棒棒糖被生产出来了 3. 70年代，Enric Bernat先生为了让珍宝珠更具艺术气质和国际品位 便有了现在如雏菊般的容颜的logo，也作为家喻户晓的经典形象沿用 至今。 品牌概况 4.珍宝珠很快就占据了西班牙的国内市场后，70年代起开始向世界拓展，由于产品的不断创新和精益求精，珍宝珠成为了风靡世界的棒棒糖品牌，在全球100多个国家销售，市场份额高达28%，占绝对领导地位，开创了一个伟大的棒棒糖时代。 5.1994年,开始生产在中国出售的珍宝珠。 珍宝珠棒棒糖味道分类： 珍宝珠 色彩似水果本身，但又在颜色基础，进行包装改变，标志黄色和红色交替， 都是孩子易察觉的颜色。 水果味系列配料：白砂糖、葡萄糖浆、混合果浆（3%）食品添加剂（氧酸，柠檬酸，糖椒红），食用香精。 可乐味配料：白砂糖、葡萄糖浆、食品添加剂（乳酸 苹果酸 柠檬酸）食用香精，麦芽 提取物。 布丁味配料：葡萄糖浆 白砂糖 乳清粉 脱脂乳粉 菊粉 食盐食 用香精。 珍宝珠 通过可爱的黄色标志，一简单的水果图为包装，从颜色、外表吸引小孩子。 那么简单，又不失温馨。 珍宝珠 包装简单以水果颜色为主，并且，以亮颜色，吸引儿童视觉的颜色进行包装 诱人的效果表现，占据小孩的欲望。 一卡通可爱的形象，吸引孩子的视觉 珍宝珠 珍宝珠 广告语： “It’s the end of the world without it” 竞争对手分析：真知棒 1997年，佳口集团在中国推出第一根真知棒（Pim Pom）。“真知棒”棒棒糖以她独特的造型和多种好滋味吸引着小朋友们。真知棒一度成为中国棒棒糖市场上占有率第一的品牌。但由于佳口集团内部管理问题，最终真知棒和大大都逐渐没落。 2004年，箭牌公司收购佳口公司部分产品后，“真知棒”成为箭牌公司产品。箭牌收购真知棒之后，在产品口味方面不断推陈出新，目前已经推出夹心系列、果味什锦系列、酷冰系列等三大系列几十种口味，市场销售排名仅次于 阿尔卑斯。 真知棒 彩棒棒糖的物语---------给你彩虹般的爱红色------------------------------轰轰烈烈的爱?橙色------------------------------拥有阳光的爱黄色------------------------------浪漫精彩的爱?绿色------------------------------充满希望的爱 真知棒 它的意思是希望成为一种给人们带来爱的糖果。在中国市场这个概念依然被延续着，人们在品尝着真知棒那独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫，甚至品尝真知棒已不仅仅是品尝一种糖果的味道了…… 真知棒 真知棒口味有：草莓牛奶味 蓝莓味 荔枝味 香橙味等。 配料有：白砂糖 葡萄糖浆 蓝莓汁 荔枝汁 橙汁 酸度调街剂 食用香料 着色剂 （亮蓝 胭脂红 日 落黄） 草莓牛奶味：白砂糖 葡萄糖浆 氢化植物油 奶油 全脂奶粉 食用盐 食用香料 酸度调节剂 胭脂红。 奶橙棒棒糖?哈密瓜口味 代表柔情 纯净、清新，给其消费对象一种清 新明朗的视觉感受。 真知棒 巧克力味道，巧克力被青年消费者视为 爱情的象征，代表甜蜜，可爱的情怀。 真知棒 真知棒口味众多，水果类就是 很多种，不同人喜欢不同的口味 就像不喜欢吃不同的水果，给 消费者更多的选择机会，也符 合现在青年的选择需求，和性格 特点。 竞争对手分析:阿尔卑斯 1.在英语中，品牌的名称ALPENLIEBE（阿本恩里泊）解释为爱在阿尔卑斯，它的意思是希望成为一种给人们带来爱的糖果。 1996年来自意大利的阿尔卑斯牛奶糖在中国上市了，它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。从此 阿尔卑斯在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩，而在消费者的心中它一直是甜蜜的代名词，是每一个浪漫时刻的见证。 阿尔卑斯 阿尔卑斯的广告语是: 第一代 快乐至纯时,甜蜜如拥抱 阿尔卑斯 第二代 浓浓奶香情,甜蜜如拥抱 第三代 阿尔卑斯,见证幸福每一刻 阿尔卑斯 柠檬口味 以柠檬过的颜色为包装色彩，让人想到柠檬的青涩香甜。阿尔卑斯鲜橙牛奶味 白砂糖、葡萄糖浆、氢化植物油、稀奶油(3.6%)、鲜橙果汁(2.5%)、乳酸、乳酸纳、食用香精、食盐、卵磷脂、二氧化钛、柠檬黄、诱惑红 芒果口味 清新淡雅口味，颜色纯洁简单，给人以纯洁干净 的心情。阿尔卑斯芒果牛奶味 白砂糖、葡萄糖浆、氢化植物油、稀奶油(