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消费者行为学研究报告 先建小组 小组成员： 刘健楠 王超 王冰 李秋凤 范津律 张红旸 讨论题2 设计一份有关大学生手机消费行为的调查问卷，并对得到的数据进行分析。 5人一组，每组由1位组长负责。 把数据处理的结果和分析得到的结论形成书面文字材料。 成员分工： 王冰：负责设计调查问卷 张红旸范津律：负责发放和统计问卷 李秋凤：负责调查结果的分析 刘健楠：负责ppt的制作 王超：负责ppt的讲解 大学生手机消费行为调查报告 随着社会生活环境的改变，人们的消费结构也在不断发生着变化，消费对象也在时刻发生转移，大学生作为整体消费群体中的一个特殊群体，不再是只想呆在“象牙塔”里读书的传统形象，而是正在更多的融入社会，对手机消费的追求已逐渐成为大学生中的一种新时尚。中国手机市场在大学校园也正在逐日蓬勃发展，正成为广大手机厂商必争之地，各种性能、各种品牌、各种价格的广告让我们眼花缭乱，那么，大学生手机消费的现状行为到底怎样，其消费是否理性等等系列问题都值得我们深入调查与探讨。 本次调查的目的便是为了了解在校大学生的手机消费情况和对待手机消费的态度，所以我们特意对此进行了调查并且进行了分析。 调查主题：大学生手机消费。 调查目的：手机到底给大学生带来了什么，大学生如何面对手机的利弊，我们这次调查的目的是使大学生对手机消费有一个客观的认识，从而起到正确引导，理性消费的作用。 调查的内容：我们这次调查从大学生众多消费中选取手机消费，不是因为其他消费对大学生生活和工作不重要，而是手机消费这一个特殊消费项目是目前大学生消费的一个亮点，也是产生问题较多的消费项目。通过调查大学生对手机消费的需要原因，手机品牌的选取，以及消费话费等项目，可以放映他们的消费观念及相关问题。 调查对象：营口大学园各学院所有专业学生，年级不限 调查方式：通过学校论坛进行调查问卷 调查时间：2012年5月25日（发问卷）至2012年5月27日 调查说明：本次调查使用问卷调查方式进行，并采取抽样式调查方法，将问卷按比例在不同年级的学生，不同专业的学生中采取调查，为了遵循个人隐私，调查问卷不涉及姓名、年龄、收入等敏感话题，调查资料绝对保密。 调查问卷（共20道题） 1．您的月生活费是多少（　　） Ａ．400~800元　　　Ｂ．800~1300元 Ｃ．1300~2000元　　Ｄ．2000元以上 2．您认为什么价位的手机适合大学生（　 　） Ａ．800元以下　　 Ｂ．800~1399元　　 Ｃ．1400~1999元　　Ｄ．2000元以上 3．您购买手机的价格范围（　 　） Ａ．1000元以下　　Ｂ．1000~1499元　　Ｃ．1500~1999元　　 Ｄ．2000元以上 4．您购买手机的主要原因是？( ) A. 联系需要 B. 娱乐（玩游戏、听音乐、上网等） C. 学习和娱乐共有 D. 别的同学有，我也想有 5．您青睐什么品牌的手机（　 　） Ａ．诺基亚　　Ｂ．摩托罗拉　　Ｃ．三星　　Ｄ．索爱　 Ｅ．苹果　　Ｆ．联想　　Ｇ．其他 6.您选择手机时受周围群体（主要指同学）的影响程度（ ） Ａ．很强 Ｂ．较强 Ｃ．一般 Ｄ．较弱 Ｅ．很弱 7．您购买手机时最在意的是什么（　 　） A．品牌　　B.质量 C.功能 D.价格 8.您在选购手机时，依次注重手机的外观设置为_________【降排序】 A．颜色 Ｂ．轻薄　　Ｃ．造型　　Ｄ．外壳材料 9．您认为什么样式的手机适合您（　 　） Ａ．平板　　Ｂ．滑盖　　Ｃ．翻盖　　Ｄ．旋屏 10．您喜欢手机有哪些附加功能（　 　）【可多选】 Ａ．娱乐功能　Ｂ．拍照功能　C.摄像功能 D．游戏功能　　 E．GPR导航功能　　F．数据传送（蓝牙，红外线） 11．您认为手机最实用的功能是？（ ） Ａ．接/听电话 B. 发短,彩信 C. 娱乐游戏 D. 浏览网页 E. 看电子书 F. 其他 12. 您一般多久更换一次手机（ ） A．半年以内 Ｂ．半年至一年　　Ｃ．一年至两年　 D.两年以上　23.您更换手机的主要原因（ ） A. 损坏或丢失 B. 原手机款式落后，想追求时尚 Ｃ．功能或性能不齐全 D. 其他 13．您现在手机月平均消费费用范围（　 　） Ａ．30元以下　　Ｂ．30元至60元　　Ｃ．60元至100元　　 Ｄ．100元以上 14．您的手机话费来源于（　　） Ａ．父母　　Ｂ．自己做兼职的收入　　Ｃ．奖助学金　　 Ｄ．其他来源 15．你认为你的手机费用支出高吗？（ ） A.很高 B.较高