天悦论剑谁能成就瑜伽天下.doc

天悦论剑谁能成就瑜伽天下？?????????????任何一个新兴产业的崛起，必须借助于一个强势品牌的导入。微软给个人电脑带来震憾性的革命，国美带来家电业的规模化经营，而盛大和腾讯传奇般的开创了国内网络经济的高速赢利时代。面对国内山雨欲来呼之即出的瑜伽行业，试问这一回将由谁成就瑜伽天下？！?????????????????瑜伽——烧到99度的产业????????????当年曾经风光无限的牟其中有过这样一个理论，他说：在中国，有许多产业已经烧到了99度，但恰恰是最后这一度没有人去加温，所以水永远不会开。时过境迁，中国已进入市场经济高速发展期，会升温最后一度的市场专家和营销专家已比比皆是，造就无数商业神话和财富巨贾。现在的问题是，到那里才能寻找到已经烧到99度的产业？????????1.?1600万美国人热衷的产业????????瑜伽，一种起源于东方印度的神奇文化，近数十年已风靡全世界。各地瑜伽练习者数以亿计，盛况空前，普及程度令人难以置信。已成为各国政要、明星、商贾减压调神，美体瘦身的秘密武器。在西班牙，至少有400万人口是它的疯狂爱好者；在英国，女皇和查理斯王子也用它治疗和缓解疾病；在美国有1600万人口在练习，瑜伽教练成为最时髦的热门职业，收入比MBA还高,瑜伽所带来的经济效益年规模高达200亿美元。在港台，专业的瑜伽会馆已成为众多演艺界明星进行瑜伽练习时风雨无阻的光顾场所，所有瑜伽会馆期期爆满，给港台经济注入了新的增长点。????????2.?国内即将刮起的春潮????????21世纪初，随着央视隆重推出的瑜伽系列介绍片，瑜伽这一流传几千余年的神秘瑰宝再次与中国人民亲密接触。现代瑜伽以其时尚独特的修身方法很快得到国内中上层人士的接受和青睐，而且正以前所未有的迅猛速度大步迈入寻常百姓家。越来越多的社会各阶层群体已经走进瑜伽、感悟瑜伽、领略瑜伽所带来的身心愉悦和健康。????????打开网络可以看到数十家瑜伽相关网站和大量最新资讯，声势浩大，叠彩纷呈。同时各种名目旗号的瑜伽会馆和学员班如雨后春笋，层出不穷。各种时尚休闲类杂志开设瑜伽专栏，书店里瑜伽教学书籍和光碟热卖畅销，瑜伽教练成为最炙手可热的职业。如在上海，其月收入可高达近万元。????????3.?亟待建立的市场模式????????由于瑜伽风潮刚刚兴起，瑜伽博大精深的内涵还不易被人了解，许多没有经过系统学习的瑜伽机构和教练匆忙成立或上岗，成为严重制约瑜伽产业高速发展的瓶颈。这些作坊式瑜伽场所设备简陋，教练没有职业认证，更有许多所谓的专业瑜伽竟将美容仪器和健身器材搬进瑜伽场馆，严重与瑜伽倡导的自然精神背道而驰。????????瑜伽内容涉及广泛，横跨哲学、心理学、宗教和医学，到现代已经成为一门综合性的科学，在印度、香港、日韩和欧美已经有专门的学术和推广机构，而且经过市场商业运作，形成体系清晰产值巨大的产业链。而在目前的中国，显然还没有建立起与之庞大消费者群体相适应的市场模式。????????????国际瑜伽推广计划：誓将品牌营销进行到底????????????鉴于此，国际瑜伽协会经过全面调研、分析和论证后，对大陆市场瑜伽产业蕴藏的巨大商机充满信心，决定全面介入国内瑜伽行业，引导瑜伽产业走上正规系统的健康发展之路，迅速和国际接轨。由其投资的外商独资企业北京天悦国际瑜伽有限公司已正式成立，这标志着规模庞大的国际瑜伽推广计划中国战略正式进入实施阶段。打造国内瑜伽第一品牌。将瑜伽塑造成为集文化、健身、时尚于一体的综合性产业是天悦公司主要的经营目标。???????1.?行家出手，品牌亮招，天悦周密的营销战略和体制???????香港国际瑜伽协会是国际上最具权威性的全球瑜伽推广商业机构，有着丰富的业内经验和市场运作流程，在其面向四十多个国家制定的未来5年规划，中国大陆市场成为重中之重。????????规模庞大的国际瑜伽推广计划中国战略为期5年，共计四个阶段，第一阶段为导入期春潮阶段，内容包括：市场全方位调研及营销筹备、天悦营销体系确立导入、天悦体系集团营销运作模式、市场培育和媒体前期投入等；第二阶段为推动期热火阶段，内容包括：建立多渠道的合作推广体系、国际瑜伽各级赛事和学术交流、立体三维式广告轰炸宣传、全国天悦体系百团战役互动促销；第三阶段为暖风阶段（普及期），内容包括：网络互动媒体教学、创办国际瑜伽教练培训学院、申办奥运观摩性赛事等；第四阶段为天悦阶段，内容为总体提升阶段。???????中国战略从市场调研到制定历时近半年，期间国际瑜伽协会充分考察了国内瑜伽市场现状和中国市场营销的大环境，对整个市场运作的各个环节和因素都进行了周密的分析和专家论证。从渠道拓展到终端的陈列、媒体广告、地面促销的跟进等均做了详细的计划和具体实施方案，并周密地罗列出