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武侯区市场调查表
潭酒成都武侯区市场调研报告潭酒2012年成都武侯区调研报告调研人:吕刚 江浩瀚 宋明先2012年11月10日目 录一、武侯区概况二、渠道分析三、竞品分析1、主要竞争品牌2、竞品促销方式-郎酒3、竞品价格体系四、综合分析一、武侯区概况 武侯区位于成都市城区东北部,全区幅员面积77平方千米,总人口108.8万人。武侯区的人口密度最大,达到了每平方公里14451人,是成都人口密集主城区之一。 2011年全区GDP(地区生产总值)完成553.9亿元,人均可支配收入50909元。二、渠道分析三、竞品分析1、主要竞争品牌2、竞品促销方式-郎酒 连锁超市-买赠(买大赠小)连锁专卖店-门店自有促销政策(赠赖茅)名烟名酒店-团购搭赠 或低价销售婚庆店 -团购搭赠(季节性促销活动)3、竞品价格体系四、综合分析市场铺市率最高的为郎酒系列产品,其次为泸州老窖和丰谷系列;市场畅销产品为红花郎,推荐率较高的有百年泸州老窖和丰谷酒王;红花郎价格体系较为混乱,分销商的实际出货价要低于零售商150元以上;各品牌的市场出货价的管控手段主要由厂方派人走访;郎酒品牌宣传力度较大,有很多形象店及门头店招。
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